分析机构Wildberries数据显示，2023年新年假期（1月1日至9日）俄罗斯线上购物持续活跃，平台订单量同比激增124%。
受严寒天气影响，消费者更倾向于居家过节，带动家庭娱乐及家居用品热销。其中，桌游订单增长93%，拼装模型增长109%，家居用品增长131%，增速均显著高于2022年同期。相反，雪橇、滑雪板等传统冬季户外装备需求增速明显放缓。
假期期间，化妆品香水、服装、食品、智能手机及家居用品为销量最高的品类；而笔记本电脑与计算机（+277%）、游戏主机及游戏（+264%）、建筑工具（+238%）、智能家居与安全设备（+214%）、园艺用品（+195%）则是需求增长最迅猛的五大品类。
此外，桑拿配件成为假期黑马产品，包括桑拿帽（+104%）、木勺（+136%）及精油（+139%）等订单量大幅攀升，反映出低温天气下消费者对乡村别墅休闲体验的追求。