Wildberries 2022年俄罗斯电商卖家调研：近半数达成目标，时尚品类成调整首选
Wildberries分析部门于2022年12月对俄罗斯83个地区的6000多名企业家进行了问卷调查。受访者中，个体工商户占比80%，小微企业代表占11%，自雇人士占7%，大型企业代表占2%。调研旨在了解商家对2022年业务表现的评估及2023年的发展规划。
一、2022年经营业绩评估
数据显示，49%的企业主总体实现了既定目标，10%表示结果超出预期；与此同时，33%未能完成预定计划，8%被迫优化或缩减业务规模。
二、影响业务的负面因素
在阻碍业务发展的因素中，市场竞争（28%）、物流成本上升（22%）、汇率波动（13%）和通货膨胀（7%）位居前列。此外，11%的受访者将发展放缓归因于传统供应链中断，10%则认为是制裁所致。
三、推动增长的积极因素
32%的受访者认为网络零售受众增长是2022年的关键利好；20%归功于线上销售渠道的发展；14%源于产品与服务需求的增加；另有13%表示，外国品牌撤出后成功开拓了新的商品细分市场。
四、商品结构调整方向
2022年，商家对品类布局进行了显著调整：35%开始销售时尚品类，17%拓展家居与装修用品，7%新增儿童用品，6%涉足化妆品和香水，4%进入电子产品及家用电器领域。
五、2023年发展预期与计划
面向2023年，46%的受访者计划扩大生产或增加采购量，34%打算引入新品类或推出新品牌，9%考虑拓展新销售渠道。值得注意的是，4.5%准备缩减或关闭业务，4%计划接受额外教育以提升能力。