2026年10月23日，Google Ads 在 Performance Max（PMax）广告活动的“素材优化”模块中新增“来源视频”开关。该功能允许 Google AI 自动从已授权的社交媒体账号、落地页及关联 YouTube 频道抓取最多10个视频并纳入广告投放。目前，新广告活动默认开启此功能，部分现有活动也可能已被自动激活。
“来源视频”开关对 PMax 广告活动的影响
该开关启用后，Google AI 将识别并自动添加来自授权源的视频至 PMax 素材组。需特别注意，即便此前未在账户层级选择退出，现有广告活动仍可能在近期更新中被默认开启。这意味着您的广告可能正在投放未经明确授权用于当前场景的视频素材。
功能机制变更：从手动加入转为默认开启
10月23日之前，“来源视频”功能默认为关闭状态，需手动选择加入。此次更新反转了默认设置，且该开关位于单个广告活动的“素材优化”模块内。由于账户层级的“动态图片扩展”设置无法覆盖活动层级的独立开关，仅靠账户级配置无法确保所有活动均处于关闭状态，必须逐一核查每个运行中的广告活动。
电商品牌面临的潜在风险
创意内容不可控
Google AI 基于相关性信号而非品牌策略抓取视频，可能导致旧素材、过季内容或非目标受众视频被选中。单素材组最多可能出现10个自动抓取视频，增加了未经审查的创意进入投放轮播的风险。
绩效归因与数据干扰
自动扩展视频来源会增加厘清具体驱动创意的难度。对于依赖资产报告进行创意优化的团队而言，Q4旺季期间自动抓取的无关视频会干扰核心数据信号，影响决策准确性。
应对建议与操作清单
- 全面审计活跃活动：立即检查所有运行中 PMax 活动的“素材优化”设置，确认“来源视频”开关状态并记录。
- 严格管控敏感活动：对于品牌要求高、素材经过精心策划或处于测试期的活动，务必在活动层级关闭该开关，防止未授权视频混入。
- 清理违规素材：调取已开启该开关活动的资产报告，移除偏离品牌调性、过时或与当前目标不符的自动抓取视频。
- 纳入 BFCM 上线流程：在黑五网一促销前，将“来源视频”开关的状态确认作为新 PMax 活动搭建的标准步骤。
- 统一团队执行标准：若由代理商管理账户，需明确要求其审查所有活跃活动，并在旺季前制定书面管理规范。
常见问题解答
能否一次性为所有 PMax 活动关闭来源视频功能？
不能。该开关属于活动级设置，非账户级控制。必须针对账户内每个活跃的 Performance Max 活动逐一审查并单独配置。
此开关是否也控制落地页图片抓取？
不控制。落地页图片抓取由独立的“落地页图片”开关管理，两者位于同一模块但互不影响，需分别审查。
如何判断自动抓取的视频是否已在投放？
查看 PMax 活动内的“资产报告”，自动抓取素材会标注来源标签。若发现非手动上传的视频，即为系统自动添加的内容。
禁用来源视频会影响广告效果吗？
限制视频抓取可能会缩减 AI 可调配的创意组合。决策关键在于权衡：当前定制素材组的精准度，以及自动抓取带来的增量曝光是否足以抵消旺季投放未审核素材的品牌风险。