欧洲连锁超市Aldi宣布放弃在线配送服务，转而聚焦传统零售业务。该折扣零售商决定剥离与核心业务无关的运营支出，以优化资源配置。
线上业务兴衰回顾
Aldi于八年前首次推出配送服务，初期以销售葡萄酒箱吸引客户。因市场反响良好，Specialbuy项目逐步扩展至家居用品、玩具等品类，目前线上SKU涵盖按摩浴缸（149.99英镑）、电动工具及美甲套装等多种商品。
战略调整动因分析
疫情期间，Aldi线上销售额占比一度升至14.5%；但随着疫情结束，该比例回落至11.6%，且配送业务利润率持续下滑。与此同时，受居民购买力下降影响，线下门店凭借低价策略成功从竞争对手处吸纳客流，实现逆势增长。
后续执行计划
Aldi代表明确表示，公司将逐步终止Specialbuy项目，回归其以酒类业务起步的初心。他补充道：“今年年底，我们将全面停止通过送货上门方式销售Specialbuy部门的其他商品。”