2022年，俄罗斯本土品牌需求量较上年增长近3倍，国产化妆品需求增幅达78%。Lamoda平台“Showroom”板块（汇集本地品牌）的用户购买数据证实了这一趋势。
📊 地域分布与品牌热度
俄罗斯设计师服饰在首都居民中尤为畅销，占“Showroom”类别销售额的48%。从地域看，圣彼得堡和莫斯科州买家各占15%，克拉斯诺达尔边疆区占8%，罗斯托夫州与斯维尔德洛夫斯克州各占3%。
2022年俄罗斯服装销量TOP5品牌为：Top Top、12storeez、Urban Tiger、Belle You和TrendyAngel；前十强还包括I Am Studio、Suara Femme、To Be Blossom、Imocean和Lichi。美容产品方面，Barbaro、Krygina Cosmetics、Laboratorium、Lave及Лаб Фрагранс等俄本土品牌销量领先。
👗 热门品类与单品排行
在服装品类中，连衣裙最受欢迎，占比达18%；其次为裤子（5.5%）、T恤（5.4%）、裙子（4.2%）及国产上衣（3.9%）。牛仔裤、套头衫、内衣和加绒夹克也备受青睐。
美容产品中，眼膜以6.6%的占比位居榜首，身体磨砂膏（5.4%）和面部精华液（5.3%）紧随其后。香水（4.7%）和香薰蜡烛（4.6%）同样进入热销前五。
“2022年4月上线‘Showroom’板块以来，国内品牌数量增长50%，商品种类增加200%，目前SKU已超9,000款。消费者对俄罗斯本土服装和化妆品兴趣浓厚，我们将持续扩充品类并引入潮流新品。”——Lamoda女装品类管理负责人安娜·霍莫托娃（Anna Khomutova）
🛍️ 典型消费者衣橱画像
基于热销数据分析，购买本土产品的典型消费者衣橱构成如下：
- T恤：12storeez
- 裤子：Urban Tiger
- 开衫：Top Top或Imocean
- 上衣：Suara Femme或Lichi
- 靴子：12storeez
- 连衣裙：TrendyAngel、Top Top、To Be Blossom、Imocean、Lichi、I Am Studio