2023年“网络星期一”促销数据概览
据YooKassa分析师对1月30日至2月1日在线购物数据的研究显示，2023年“网络星期一”促销日支付总额较2022年增长16%，较2021年增长84%；交易笔数同比增长31%，较2021年增长84%。
服装鞋类热度超越电子产品
历年大促中，电子产品、家用电器、服装及家居用品始终是销售主力。今年除电子产品外，服装、膳食补充剂与运动营养品、宠物用品、在线课程及游戏商品等品类商家也通过促销显著获益。
在“网络星期一”期间，服装和鞋类销售额占总销售额的37.49%。该品类支付交易额同比增长6%，较2021年增长66%；购买次数同比增长17%，较2021年增长1.3倍；买家数量同比增加7%，较前年增加94%。受平均客单价下降10%至1493卢布影响，整体增长趋于理性。
电子家电类目增速放缓。三天促销期内，支付总额同比增长3.8倍，订单量增加95%，买家数量翻倍；平均客单价提升97%至16,161卢布。
膳食补充剂与宠物用品成高增长赛道
膳食补充剂和运动营养品支付额表现亮眼，较2022年增长4.7倍；订单量同比增长3.2倍，买家数量增长2.8倍；平均客单价上涨47%至7197卢布。
兽药及宠物用品商店同样增长迅猛，支付交易额较去年大促增长3.6倍；购买次数增加2.5倍，顾客数量增长2.7倍；平均客单价上涨47%至15,825卢布。
替代支付方式需求持续攀升
2023年“网络星期一”期间，电子钱包成为热门支付手段之一，平均订单金额为1092卢布，较2022年同期增长5.5%。编者注：请注意，数据来源于使用ЮKassa的网站。
SberPay支付笔数较2022年近乎翻倍，支付总额增长2.5倍，平均客单价提高34%至1010卢布。
银行卡虽仍为主流支付方式，但在总支付方式中的占比同比下降近8个百分点。其支付交易额增长5.6%，成功订单量增长19%，但平均客单价下降11.5%至1371卢布。分析师认为，这一变化主要归因于替代性支付方式的快速发展。