X5 Group继“Лентой”和SберМаркетом之后，决定引入在线游戏化机制。公司与信息娱乐社区Пикабу合作，开发了一款名为“越远越划算”的跑酷类游戏。
游戏中，玩家操控角色在“五元店”或“十字路超市”的过道中奔跑。途中会遇到以商品形式出现的道具帮助避开障碍，以及可激活获得返现的“Paket”服务拱门。目标是及时到达终点，避免过早耗尽所有资金。
该项目旨在让用户通过游戏提前体验“套餐”服务的优势，直观了解在日常购物中使用该服务能获得的奖励额度。此外，游戏结束后还设有奖品环节。
“在游戏中，我们希望直观展示使用返现服务购物的实惠程度。‘Pyaterochka’和‘Perekrestok’是消费者日常高频光顾的场所，我们的目标是帮助用户节省开支并获得奖励。‘Paket’是一项长期增值服务，合作时间越长，节省幅度越大。”——X5集团“Paket”服务营销总监安东·阿法纳西耶夫表示。