Tinkoff eCommerce 联合分析项目 Tinkoff Data 基于内部数据，发布了俄罗斯人2022年12月购物季的消费洞察：
● 2022年12月10日至31日，线上单次购买均价较线下高出213%；
● 节约趋势延续：新年前夕平均订单金额同比下降20%；
● 线上客单价降幅最大的品类为“家用电器和电子产品”（-82%）、“家居与装修”（-28%）及“体育用品”（-28%）；
● 消费频次普遍降低：除“药店”和“超市”外，几乎所有品类交易次数均减少；
● 新年前夕购物季中，电商平台占俄罗斯人总消费额的19%。
本次分析覆盖Tinkoff 2800万个人用户及超18万名电商从业者。数据显示，尽管整体趋向理性消费，部分品类线上支出仍逆势增长：宠物用品订单成本增9%，书籍增6%，鲜花增2%。
在交易频次方面，线上线下双降态势明显。“体育用品”交易次数降幅最大（-42%），其次为“鞋服”（-25%）、“家居装修”（-19%）、“宠物用品”（-15%）、“书籍”（-11%）、“家电电子”（-9%）、“化妆品”（-6%）及“鲜花”（-4%）。仅“药店”与“超市”板块实现约8%的增长。
从渠道分布看，电商平台贡献了新年前夕19%的消费额。Wildberries以43%的份额位居榜首，Ozon（30%）、Yandex.Market（17%）、Aliexpress（5%）及Lamoda（4%）紧随其后。
Tinkoff eCommerce总监伊利亚·克雷托夫表示：“新年前夕本是传统旺季，但2022年的节约趋势贯穿12月。消费者更倾向于选择高性价比商品，并主动缩减非必要购物行为。”
尽管整体消费需求回落，线上消费意愿仍显著高于实体店——线上单次购买金额是线下的3倍。同时，电商平台以19%的交易占比，继续作为推动俄罗斯电商行业增长的核心引擎。