德国电商市场现状：规模短期下滑，长期增长潜力犹存
据德国联邦电子商务协会（BEVH）报告，受消费者信心不足及生活成本上升影响，2022年德国在线零售市场规模同比下降5%至1017亿欧元；其中实体商品线上销售额减少9%，降至901亿欧元。
“民众普遍缺乏安全感且生活成本攀升，导致非刚需消费意愿明显下降。”BEVH总裁格罗·福尔海姆表示。
尽管短期承压，但较2019年疫情前水平仍有显著进步：实体商品线上销售额累计增长25%，数字服务收入则下降超40%。福尔海姆强调，当前德国网购选择丰富度、便捷性及透明度均创历史新高，消费者满意度达到峰值。
“若宏观环境与消费情绪改善，电商行业仍将保持高于平均水平的增速。”