俄罗斯网购趋势：频次增加但客单价下降
据“俄罗斯标准”银行报告，2022年俄罗斯在线购物总次数同比增长9%。消费者正从以往对必需品和食品的小额紧急采购，转向减少购物频次但提升单次订单金额的模式。数据显示，每位银行客户在超市的月均网购次数从2021年的2.8次增至3.5次。
该行表示：“根据银行统计数据，俄罗斯人在超市使用银行卡进行网购的频率有所提高，但平均客单价有所下降。2022年，通过银行卡进行的在线购物平均金额降至2,350卢布，而前一年为2,629卢布。”
线下购物仍为主流，单笔消费较低
尽管网购增长，传统到店购物仍是俄罗斯人的首选，其访问频次是网购的数十倍。2022年，每位银行客户每月平均到店购买食品和商品13.1次，与上年持平。
专家解释道：“在住所或办公室附近的传统商店中，俄罗斯人更倾向于购买少量商品。这从银行卡支付的单笔平均客单价明显低于线上购物中得到印证。2022年，线下购物的平均客单价为662卢布（前一年为640卢布）。”