2026年10月24日，亚马逊正式推出“评论请求广告”（Review Request Ads）。作为一种付费CPC广告活动，该功能会在亚马逊首页及订单详情页向已验证买家展示评价邀请。对于运行商品推广的品牌而言，这是获取评价的新渠道。早期测试数据显示，在同等支出下，其每周生成的评分和评价数量可达自然流量的3倍。该活动可直接在Amazon Ads Agent内启动，并沿用熟悉的CPC出价控制模式。
评论请求广告对品牌评价策略的影响
这是一款合规且基于CPC的评价征集产品，能够大规模触达产品的所有已验证买家。目前，总评分数少于1,000条的产品即可使用。作为黑五网一旺季前的关键工具，它能有效加速自然评价的积累速度，解决新品或低评价产品缺乏社会认同的痛点。
产品运作机制与核心优势
CPC计费与高流量曝光
评论请求广告在Amazon Ads Agent一体化控制台内运行。采用按点击付费（CPC）模式，仅当已验证购买者点击跳转留评时扣费，而非按展示计费。广告位覆盖亚马逊首页和订单详情页等高流量入口，引导用户给出星级评分，并可选填文字、上传照片或视频。
与自然评论同等权重
通过该活动收集的评论与自然评论享有相同的算法排名权重，且不会标注为广告来源。系统会持续核查参与资格，当产品累计评价达到1,000条时，活动将自动暂停，避免预算浪费。
突破免费工具的触达局限
相比卖家中心免费的“请求评论”按钮仅针对单笔订单发送一次标准化邮件，评论请求广告通过算法筛选更广泛的已验证购买群体进行持续投放。内测表明，参与活动的产品周评论量可达原来的3倍。
无缝整合现有广告体系
已使用Amazon Ads Agent的品牌无需重新注册或审批，可直接在同一控制台管理。10月面向美国地区推出的智能仪表盘，将集中展示评论请求、付费搜索及展示广告的表现数据。
黑五前加速评论增长的战略意义
亚马逊搜索算法与购物车（Buy Box）排名高度依赖评论的数量与时效性。在黑五网一紧凑的促销窗口期，评论数量的持续累积能显著提升产品在付费搜索、畅销榜及自然曝光中的位次。例如，一款产品在10月拥有40条评论并在节前增至120条，其表现将优于评论停滞的同级竞品。
对于新SKU或竞争激烈的品类，评论请求广告是首个付费、可规模化且合规的渠道，弥补了Vine计划名额有限及免费邮件触达率低的不足，能在买家购后精准获取真实反馈。
实操建议与执行步骤
- 筛选高优先级SKU：导出按总评分排序的商品报告，优先选择评价数低于100条且纳入BFCM促销计划的产品。评价数在0至50条之间的产品，在11月28日前动销提升与排名影响最为显著。
- 设定合理预算启动：为核心SKU启动活动，初期每日预算设为20至50美元。CPC模式下花费可控，单条评论获取成本较展示类广告更易预测。
- 保持投放连续性：除非触及1,000条评价阈值触发自动暂停，否则请勿手动停止。稳定投放能在旺季前最大化复利式增长。
- 优化商品详情页质量：广告触达的是已购用户，若详情页图片过时、A+内容薄弱或描述不符，极易引发负面评价。务必确保页面信息准确反映实物。
- 监控周环比增速：对比第7天和第14天的总评论数与基准线。若周增速未达预期，应增加预算或检查ASIN定位准确性。数据可在卖家中心“产品评论摘要”中每日查看。
常见问题解答
什么是亚马逊评论请求广告？它与“请求评论”按钮有何不同？
评论请求广告是付费CPC活动，在首页和订单页向所有已验证买家展示引导；而免费“请求评论”按钮仅对符合条件的订单发送一次标准化邮件，触达范围受限。前者通过算法扩大受众，内测显示周评论量可提升3倍。
来自评论请求广告的评论会有不同的标注或权重吗？
不会。此类评论与自然评论处理方式完全一致，享有相同排名权重，以标准星级显示且不标记广告来源。亚马逊标准评论政策依然适用，仅限已验证购买者提交，严禁激励好评。
运行亚马逊评论请求广告需要多少费用？
采用CPC竞价，仅在买家点击留评时扣费。目前无基准CPC公布，建议单品日预算20至50美元作为起步，以便首周积累足够数据衡量效果。总花费随Ads Agent内出价设置动态调整。
哪些产品符合评论请求广告的投放资格？
要求产品总评分与评论数少于1,000条，且广告账户状态良好无违规。达标后活动自动暂停。该工具最适合新品上市、新上架SKU及备战黑五网一等季节性扩张的商品。