Instagram宣布将于3月16日起关闭Live Shopping服务，该功能原允许品牌在博主直播中嵌入商品链接。
Meta于2020年疫情期间推出该技术，借鉴了中国微信、淘宝直播及抖音等平台的成功经验。当时业界普遍将实时购物视为“电商未来”，对该功能寄予厚望。
在实际运行中，直播间评论区下方曾展示博主推荐的商品链接及“加入购物车”按钮。
然而该功能未达预期。疫情后数据显示，美国用户尚未形成类似中国的直播冲动消费习惯，仅5%的在线购物由直播等功能促成。
Meta表示将停止推广直播电商，转而优化帖子内的商品广告效率。今年2月，平台已从信息流中移除“购物”标签页。
去年10月，Facebook亦关闭社交商业网络，重心转向Reels短视频服务。目前Facebook Live仍支持事件直播，但无法再创建商品列表或添加商品页面链接。