H&M将在线销售占比提升至30%

H&M销售复苏与电商扩张战略

受2020年欧洲疫情封锁影响，H&M总销售额从233亿欧元降至187亿欧元，但至2022年已基本恢复至疫前规模。与此同时，线上渠道占比显著提升，由疫情前的约15%飙升至目前的30%。

全球电商布局持续深化

H&M正加速拓展全球电子商务业务。据最新年报显示，目前74%设有实体店的国家已开通该品牌在线商店，而2013年这一比例仅为六分之一。

公司预计该增长趋势将在2023年延续，并计划年内于厄瓜多尔、泰国及爱沙尼亚上线网上商店。