俄罗斯互联网贸易企业协会（АКИТ）与SOKOLOV品牌联合研究显示，珠宝在线销售额占市场总规模的比例从2020年的13%升至2022年的19%。АКИТ副总裁莉娅·利文布克指出，2022年是珠宝网销的“突破之年”，销售额同比增长190%，成为互联网增长最快品类。
“平均客单价全年稳定在6000至7000卢布，证明消费需求旺盛。珠宝在线购买频率显著上升，该品类在互联网上仍有巨大发展潜力。”
在线珠宝消费增长主要集中在45岁以上群体，其占比从10%升至15%。女性偏好网购耳环（48%），男性则倾向戒指（28%）和项链（27%）。各类镶嵌及无镶嵌银饰、无镶嵌金饰的购买量与频次均显著增加。
价格方面，购买1万卢布以下饰品的消费者比例从73%升至78%，实惠型饰品更受青睐；仅3%的受访者通过线上渠道购买婚戒。
渠道与配送方面，2021年12月至2022年12月期间，通过市场平台购买珠宝的比例升至52%。订单配送方式中，取货点（53%）、珠宝店自提（29%）和快递配送（16%）为主要选择。