据InfoLine分析报告显示，2023年第一季度俄罗斯食品在线销售额预计同比增长仅4%，市场增速明显放缓。eGrocery（生鲜电商）总营业额将低于2022年第四季度的1820亿卢布。回顾2022年各季度数据：Q1为1630亿卢布，Q2为1380亿卢布，Q3为1420亿卢布，Q4达1820亿卢布。受此影响，市场年度增长率已从130%大幅回落至30%。
分析师指出，2022年Q4的市场激增主要得益于营销投入增加及头部平台促销力度加大。Infoline Analytics负责人米哈伊尔·布尔米斯特罗夫预测，促销活动仍将是驱动市场的关键因素之一，同时消费者对平台的关注度提升也将助推市场发展。
然而，季度环比增长将面临多重挑战：一是食品通胀增速较2022年3月的高基数有所放缓；二是居民收入预期不确定性增加；三是配送服务用户规模缩减；四是更多消费者开始缩减食品开支。
🏆 市场领导者排名
- SberMarket：以1035亿卢布营业额位居榜首，是2021年的1.7倍。全年交付订单3730万份（+1.6倍），活跃客户增长1.4倍。合作骑手及拣货员超4.6万人，一年内增长1.2倍。
- VkusVill：位列第二，食品配送营业额912亿卢布。凭借便捷服务赢得忠实用户，核心客群增长近14%至660万人，贡献了80%的收入。
- Samokat：排名第三，2022年完成订单1.265亿份（+82%）。年底GMV增长95%，达825亿卢布。
- X5：保持第四名，线上总营业额为741亿卢布。
- Ozon：排名第五，营业额581亿卢布。Ozon Fresh品类一年内扩充3倍至2.4万余项，并通过自提点配送服务有效吸引了新买家。
- Wildberries：以572亿卢布营业额位列第六。
此外，Delivery Club在2022年表现最为亮眼，营业额激增2.28倍，达到307亿卢布。