Instagram品牌参与度持续下滑，TikTok表现亮眼
Rival IQ报告显示，即便维持原有发布频率，品牌在Instagram上的推广参与度指标仍呈下降趋势。该机构分析了2100家企业的社媒活动，涵盖超84.1万篇帖子及23亿次互动，发现品牌投入与产出往往不成正比。
数据显示，去年Instagram参与度中位数（单帖互动量/粉丝数）约为0.47%，同比下滑30%；而2019年该数值曾达1.22%。相比之下，TikTok广告效果显著，2022年平均单帖互动率高达5.69%，远超其他不足1%的平台。
“相较于单纯的点赞、转发或粉丝数，参与度是衡量营销成效的最佳标准，能帮助营销人员清晰评估自身相对于竞争对手的表现。”