近年来，随着部分浏览器逐步限制第三方Cookie的使用，Calltouch对此给营销带来的影响进行了说明。
第三方Cookie的减少使营销人员失去了关键支撑：广告定位、设置及优化的难度成倍增加。客户获取往往陷入“盲打”状态，因无法追踪用户路径，任何在7天或更久后回访网站的用户均被视为新用户（目前Safari即采用此规则）。
根据Calltouch于2023年初开展的关于全链路分析、通话追踪及广告管理服务的调查，约67%的俄罗斯营销人员认为，Cookie生命周期缩短正导致营销效果下滑。
受访者最担忧的问题包括：无法追踪用户路径（41%）、难以建立完善的分析体系（21.4%），以及再营销质量难以维持和提升（15.9%）。
与此同时，超半数专业人士正积极寻求延长Cookie存储期限的方案，其中包括借助第三方工具与技术实现。