快消品线上销售增长44%，消费理性化重塑市场格局
NielsenIQ报告显示，2022年快消品（FMCG）在线销售额同比增长44%，市场份额升至7.3%。受经济环境影响，消费者比价意愿增强，倾向于寻找高性价比产品；商家则加速布局物流基础设施与电商模式转型，包括发展即时配送、自提服务及暗店等。
需求重新分配：自有品牌崛起与非必需品缩减
为节省开支，消费者主动调整购物清单，减少地板清洁剂、奶酪甜点等非必需品类购买，转而青睐自有品牌及实惠型高端替代品，推动钱包份额重新分配。
选品标准变迁：自有品牌持续双位数增长
电商需求增长改变了产品选择标准，零售商自有品牌（СТМ）在食品及日用品领域备受青睐。其在快消品销售结构中占比持续提升，且已连续多年保持双位数增长率。