面对珠宝需求下滑，俄罗斯珠宝连锁企业开始拓展新领域。据“585 Золотой”营销及零售销售总监安德烈·什利亚耶夫表示，非珠宝产品有助于在与在线平台的竞争中占据优势，这些平台凭借高额折扣和一站式丰富商品选择，推动了珠宝销量的增长。
在“585*Золотой”（585金）门店中，现已可购买眼镜、手表、丝巾、帝国瓷器厂生产的瓷器及其他相关商品。此类产品约占其商品种类的5%至7%。丰富商品种类有助于吸引新客户，提升客流量和平均客单价。
而珠宝品牌 Sokolov 现在销售其自有品牌的真皮女士手提包、钱包和卡包。这些新品已在莫斯科、叶卡捷琳堡和索契的十家门店上架。公司首席执行官尼古拉·波利亚科夫透露，配饰在该公司营业额中的占比可能达到约 10-15%。此外，该零售商还计划在今年年底前推出一系列化妆品。
Infoline-Analitika公司总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫认为，以实验性方式在有限数量的门店推出新品类，将有助于确定哪些产品可以永久保留在全渠道网络和在线商店中。
俄罗斯珠宝行业协会会长爱德华·乌特金认为，零售商通过增加非核心产品来扩大产品线，旨在提振不断下滑的珠宝需求。2022年，珠宝需求同比减少了约15%。