据Data Insight发布的《2022年俄罗斯电子商务》年度报告，2022年俄罗斯零售电商市场规模达5.7万亿卢布，订单量28亿笔。专家通过关键数据与趋势，勾勒出该国电商市场全貌。
2022年，俄罗斯电商市场订单量增速跻身年度前三，同比增长65%；按卢布计算的市场规模增长38%。
受大量高端及中高端品牌退出市场影响，2022年电商增速低于2021年且略低于预期。
客单价持续下降：2022年平均客单价为2,010卢布，同比下降16%。这主要归因于综合电商平台、极速达生鲜配送等小额高频订单占比增加，但大多数商家的平均客单价在一年内仍有所上升。
线上销售占比持续增长（不含汽车和燃油）：2022年占整体零售额的15%，占非食品零售市场的30%，同比分别提升3个和5个百分点。
Data Insight预测，2023年俄罗斯电商市场规模将达7.4万亿卢布（增长30%），订单量达46亿笔（增长64%）。今年增速虽继续放缓，但仍将远高于全球平均水平。
大型综合电商平台是2022年主要增长动力：下半年其订单量占比达73%，销售额占比首次超50%，并将继续作为2023年增长引擎。
2022年6月，Wildberries和Ozon合计份额首超历史在线订单的三分之二（69%）；11月达年内峰值75%。预测2023年两大平台平均市场份额将占在线销售量的53%、订单量的77%。
2022年俄罗斯物流市场（含MLM和C2C，不含食品配送）实物量增至25.5亿单，其中第四季度交付8.8亿单，略低于2020年全年水平。
eGrocery（食品配送）市场规模增长66%至5,530亿卢布，订单量增长75%至4.02亿单。
2022年上半年，ePharma（医药电商）市场规模1,100亿卢布，订单量6,000万单，同比分别增长50%和36%。
2021年4月至2022年3月，俄罗斯互联网服务类订单达26亿次；服务市场从业者数量下降9%至860万人。
2022-2023年市场关键趋势：
· 冲动消费和高档商品占比下降；
· 流量加速向综合电商平台转移；
· 品牌间市场份额分布波动加剧；
· 对综合电商平台的推广投入激增；
· 平均客单价显著下降。