在线食品配送平台SberMarket与大型连锁超市O'KEY签署为期7年的战略合作协议，双方将在电商领域开展多项联合项目。
根据协议，O'KEY将把订单履约服务接入SberMarket。在该模式下，O'KEY主要负责前端流量获取，而拣货与末端配送则由SberMarket全权负责。此举旨在帮助O'KEY扩大配送覆盖范围，为所有门店所在城市客户提供丰富的生鲜及日用品选择。
目前，SberMarket已覆盖21个城市，接入55家大型超市。今年1月，圣彼得堡地区已率先上线来自10家O'KEY门店的配送服务。用户可通过网站或App下单，电子目录涵盖食品、母婴、美妆、宠物用品及服装等品类。
DirectFood管理合伙人、eGrocery专家Mstislav Voskresensky： Auchan也采取了类似策略，即保留网络资源所有权，将拣配和配送外包给SberMarket、Yandex等聚合平台。这对零售商而言更具成本效益，因为自建履约成本通常高于支付给平台的佣金。同时，聚合平台通过服务多家卖家积累消费数据，具备推出自有服务的潜力。在西方企业退出俄罗斯市场的背景下，聚合平台未来很可能整合这些零售资产，此前“Uttonos”、“Lenta”以及险些被收购的“Azbuka Vkusa”均印证了这一趋势。