随着多家大型企业退出俄罗斯市场，本土服装品牌迅速崛起。Yandex广告研究显示，2022年第四季度消费者对俄本土品牌的兴趣较2021年同期增长3倍。
新品牌获客渠道与消费偏好
过去3个月，28%的用户购买了此前未接触过的俄罗斯新品牌服装。近70%发现新品牌的用户主要通过搜索引擎、品牌官网或社交媒体获取信息。
在选购决策中，71%的用户首选关注价格区间；其次为用户评价、时尚趋势契合度、原产国及品牌知名度。
“俄罗斯消费者对新兴本土品牌兴趣浓厚，83%的受访用户愿意尝试新品牌服装，线上渠道购买率达84%。这为本土制造商打造强势品牌、拓展客源及提升销售提供了重要机遇。”Yandex Fashion关键客户业务合作伙伴阿纳斯塔西娅·利帕托娃指出。
理性消费与可持续需求凸显
当前消费者态度趋于理性，年长群体更看重衣物质量与耐用性；年轻群体则重视再生面料服装的品类丰富度。近半数用户期望零售商遵守环保标准，并提供维修、旧衣回收等服务。