儿童用品市场增速放缓，线上渠道仍占主导
NielsenIQ最新报告显示，2022年俄罗斯儿童用品总销量（按件计）同比下降7.9%。尽管销售额增长10.5%，但增速显著低于快消品市场平均水平。
互联网零售为核心渠道，护理与食品品类领跑
电商仍是行业关键渠道。在俄快消品市场中，两类儿童用品线上销售占比稳居前五：儿童护理用品占销售额52.2%，婴幼儿食品占22%。虽份额较上年略有下滑，但仍保持领先地位。
中低档商品线上份额增长显著
各品类线上销售结构持续调整，半数品类呈现增长态势，其中低档和中档儿童用品的线上份额提升尤为明显。
消费行为保守，性价比驱动线上采购
儿童商品消费群体购物决策较为保守，注重评价研究、品牌忠诚度高，偏好便捷配送与大包装采购。在线平台的成本优势促使消费者向中低档价格区间转移，带动该区间线上份额上升。不过，受整体需求下降影响，母乳代用品及糊状婴儿食品等品类的网络销售增速已有所放缓。