互联网广告影响力居首，社交媒体广告遭反感
广告对购买行为的影响符合预期：互联网广告影响力最大。调查显示，43%的人更关注网站在线广告，36%较少注意电视广告，21%留意线下招牌。相比之下，社交媒体广告效果明显较低，仅13%的人会关注；广播和即时通讯工具广告也仅有约14%的人作出反应，主因在于许多人认为其过于侵入性和令人反感。印刷媒体表现最差，仅5%的受访者会在报纸上寻找优惠信息。
视频贴片与弹窗广告最令人反感，近六成用户使用拦截器
关于最令人反感的广告类型，俄罗斯人最反感的是视频开头或中间插入的广告（34%）、机器人自动拨打的电话（26%）以及弹窗广告（20%）。此外，Telegram广告、带有黄色标题的提示性广告及病毒式传播的视频也被列入最令人反感之列。
受此影响，超过一半的受访者（59%）使用广告拦截器，其中31%的人在浏览器和手机上同时使用此类服务。
熟人推荐与电商评价最受信任，传统广告信任度分化
在信任度方面，26%的俄罗斯人信任朋友和熟人在社交媒体上的推荐，25%的人信赖电商平台和评论网站的评价值。至于传统营销形式，21%的人信任上下文广告和定向广告，仅10%信任电视广告，依赖社交媒体广告的仅占6%。另有10%的用户表示信任音频服务、播客、搜索引擎、应用程序及YouTube上的广告。
超八成用户曾受广告引导消费，服饰鞋类转化率最高
尽管存在警惕心理，83%的俄罗斯人至少在观看广告后购买过一次商品或服务。其中58%偶尔或很少购买，20%定期购买，5%仅在广告极具吸引力时才会购买。
"尽管内容消费模式发生了变化，但我们看到用户仍然关注电视广告。这一趋势在很大程度上得以保持，主要是因为只有拥有优质产品的大型品牌才能负担得起在电视上投放引人注目的广告。通过意见领袖和名人进行的广告历来享有较高的信任度。" Platforma 广告业务发展主管阿纳托利·诺沃日洛夫评论道。
广告最常引导购买的商品类别为：服装和鞋类（23%）、家用化学品（18%）、教育课程（17%）以及香水（16%）。此外，首饰和仿制珠宝、智能手机、家用电器及银行服务也是高频转化品类。
视觉质量决定广告好感度，趣味性与实用性驱动完播
主观感知对广告接受度至关重要。28%的受访者认为精美的画面和拍摄质量是广告令人喜爱的关键；23%的人看重有趣的文案。听觉元素同样重要：15%的人因旁白声音给予好评，14%关注背景音乐。另有20%的人认为整体综合效果更为关键。
关于完播原因，24%的人表示如果广告有趣会完整观看，另外24%则是因为产品具有潜在吸引力。21%的人因制作精良而看完，16%因喜欢的歌曲，14%因喜欢的演员。8%的人愿意看完公益广告。与此同时，13%的俄罗斯人总是跳过广告。
广告口号记忆度优于歌曲，超半数受访者能记住标语
在广告记忆效果方面，45%的俄罗斯受访者至少记住过一次广告歌曲，20%从不观看带歌唱的广告。相比之下，广告口号的记忆效果更好：65%的受访者至少记得一个广告口号，16%记得两个以上。