各位商家请注意：在经历“黑五网一”大促后，请保留精力迎接年末红利。大量习惯拖延至最后一刻的购物者将带来可观流量。
近半数消费者计划在12月完成购物
尽管假日购物季有提前趋势，但Shopify-Gallup最新调查显示，美国仍有49%的消费者计划在12月完成大部分节日采购。其中16%的受访者表示直到12月才开始购物，男性比例（21%）约为女性（11%）的两倍。
50岁以下人群中，53%将在12月完成全部或大部分购物，主要原因为资金筹备；而推迟购物的男性中，31%归因于拖延，23%则偏好节日当月购物。
此外，56%的受访者表示12月更倾向于线下实体店购物。这凸显了Shopify POS对BR Home、Oak + Fort等商家的重要性。随着POS Terminal及支持Wi-Fi和以太网的Countertop Kit推出，商家应对年末高客流的能力将进一步增强。
商家实战洞察：把握节前冲刺节奏
纽约美容品牌Beauty Strike创始人Emani Jeter观察到，礼品卡和捆绑销售通常在11月上升、12月初回落，但在圣诞前一周会再次激增。她指出：“早买的人黑五前就下单了，晚买的人真的拖到圣诞周，中间几乎没有过渡期。”该时段进店选购礼物的多为男性，常电话咨询伴侣礼物建议。
Indi Chocolate 创始人 Erin Andrews 为平安夜购物者准备额外的礼品套装。
西雅图Indi Chocolate创始人Erin Andrews每年平安夜均在派克市场门店值守，迎来大量年轻及中年男性顾客。“他们回乡探亲才意识到需买礼物，因时间紧迫，更倾向随手可得的现成礼品。”为此，店铺会额外备货礼品套装并确保持续发货。
抓住年末消费高峰的策略建议
- 销售数字礼品卡：通过Shopify应用或第三方工具实现，满足即时送礼需求。
- 创建礼品指南：帮助时间紧张的消费者快速决策，提升转化效率。
- 提供快速配送：利用Shopify Flow自动化标记加急订单，优化履约体验。
- 精细化管理库存：集中管理数据，确保礼品套装等热销品在12月库存充足。
👀 查看近期假日购物数据及商家深度洞察。
在这个假日季的冲刺阶段，无论您是家庭式创业公司还是全球性企业，我们都将全力支持。加油！💚
注：本次Shopify-Gallup假日购物脉搏调查基于2023年11月1日至14日自填式网络调查，样本为1,888名计划购买假日礼物的18岁及以上美国成年人。抽样误差范围为±3个百分点，置信水平95%。