外卖品牌“Сгоряча”迎来全面焕新，涵盖定位、标志、口号、视觉图像、品牌色及字体体系。此次全新视觉形象由LINII团队携手ВкусВилл艺术总监联合打造。
该项目始于2021年2月，最初仅在莫斯科一家ВкусВилла暗店旁的小型餐车提供约20道菜品，尚未形成统一视觉概念。至2023年，随着业务规模扩张，品牌亟需重新定位并建立专属标识系统。通过与曾主导ВкусВилла品牌重塑的LINII团队合作，这一目标得以圆满实现。
“Сгоряча”项目负责人谢尔盖·帕夫洛夫表示：“自项目启动以来，我们不断尝试与调整品牌理念，逐步赢得消费者认可。仅2022年，服务收入便增长5倍，菜单品类突破280种。如今，‘Сгоряча’已超越汉堡与快餐范畴，走向多元化发展：不仅推出主菜、汤品和沙拉，还设立专供寿司卷的暗厨，并接入第三方外卖平台。面对快速增长的业务需求，我们需要更丰富的视觉素材支撑。设计既要彰显鲜明大胆的风格，又要与ВкусВилл高品质、纯净配料、真诚互动的价值观相协同——这正是本次品牌重塑的核心动因。”
“Сгоряча”确立了区别于母品牌ВкусВилл的独特原型——“探索者”。该原型强调通过多样性发现新知，崇尚自由、实验与新体验，这也正是团队一贯的工作特质。项目中商品高频轮换，菜品持续优化，每月新增10-15款新品，并为重要节日与事件推出限定产品。
基于“探索者”原型，LINII团队为各渠道与载体设计了标志、标语、字体及完整视觉识别系统，核心理念始终围绕“多样性”展开。除主标志外，“Сгоряча”还将使用缩写“С”作为应用程序图标及社交媒体头像。
品牌名称“Сгоряча”（意为“热腾腾”）本身即成为视觉系统的重要元素。在横幅设计中，菜品以类似社交媒体信息流滑动器的形式呈现，营造出源源不断的动态感。这种图形语言巧妙融合了杂志排版与Instagram风格，强化了内容的流动性与新鲜感。
品牌重塑同步更新了菜品摄影规范，适用于产品目录与宣传物料。拍摄角度、整体风格与图像亮度均实现统一。新目录大幅增加俯拍视角的菜品照片——这一非传统构图既能生动展现品类丰富度，又保持了高度一致的视觉调性。
红色被确立为“Сгоряcha”的品牌主色，象征鲜明味觉体验，传递“现做热食”的核心卖点。同时，红色未出现在ВкусВилл主品牌色调中，有效实现了子品牌的视觉区隔。辅助色系包括米色、黄色与酒红色，进一步丰富视觉层次。
LINII团队指出：“‘Сгоряча’（原意‘一时冲动’）虽深受顾客与团队喜爱，但已难以涵盖当前品牌内涵——随着寿司等冷食的加入，菜单结构大幅拓展。我们的任务是通过设计精准传达新理念精髓，并高效触达目标受众。”
此外，“Сгоряча”首次推出官方口号：“万事俱备”，强调服务随时响应多元需求，适配各类用餐场景。包装袋上还将印有另一句标语：“准备好，美味将至。”
全新品牌标识即将全面上线，覆盖ВкусВилl官网与应用横幅、产品包装、印刷物料以及所有第三方合作平台。
目前，“Сгоряча”已在全俄范围运营，在莫斯科、圣彼得堡、喀山、萨马拉、顿河畔罗斯托夫、下诺夫哥罗德、图拉、切博克萨雷、卡卢加、伏尔加格勒、奥廖尔、布良斯克及坦波夫等地开设超70家暗厨。其中，莫斯科在线服务覆盖率达80%，全国网络平均覆盖率为65%。