俄罗斯电商电子产品逆势增长，实体零售受平行进口冲击
据“F+ tech-马尔维尔”报告显示，去年俄罗斯人在市场平台购买了四分之一的电子产品和家用电器。与此同时，联邦零售商销售额出现下滑。专家指出，这与平行进口条件及商品供应不稳定导致进货困难密切相关。
电商平台数据表现亮眼
2022年，在整体销售额下降8.3%至2.2万亿卢布的背景下，俄罗斯电商平台“家用电器和电子产品”品类仍实现显著增长：金额同比增长52%，件数增长49%；而实体零售渠道则分别下降6%和11%。目前，通过市场平台进行的销售额占货币价值市场的16.3%，占实物量市场的24.9%。
细分品类线上线下分化明显
从具体商品来看，电商平台优势突出：
- 电视：电商销量增长8%，联邦零售连锁店下降4%；
- 洗衣机：电商销售额增长20%，线下仅增3%；
- 冰箱：电商增长14%，零售连锁店下降2%；
- 燃气灶具：电商增长17%，联邦零售连锁店下降3%；
- 吸尘器：电商销量增长11%，传统零售渠道下降10%；
- 电脑：电商增长23%，零售渠道下降1%。
消费习惯转变与需求谨慎化
“F+ tech-Марвел”认为，俄罗斯消费者已不再畏惧在线购买高价家电。不过，仍有20%的买家因需亲手触摸商品而倾向于实体店购物。
diHouse电子商务部门负责人叶莲娜·戈卡诺娃表示，消费者行为模式发生改变，在非必需品支出上更为谨慎。不仅家电领域，整体电子产品需求均有所下降；随着线上渠道销售占比提升，线下市场萎缩态势尤为明显。