谷歌“智能出价探索”功能现已上线（购物广告与Performance Max）：每个电商品牌在黑五网一前必须采取的行动

谷歌购物广告上线“智能出价探索”功能

2026年10月26日，谷歌宣布针对购物广告及Performance Max推出“智能出价探索”功能。此次更新标志着AI自动化在广告投放中的应用进一步深化，电商品牌需在黑五网一前完成相应准备，以适应算法策略的转变。

商家应对策略与执行建议

1. 审查账户设置：全面排查当前广告活动配置，精准识别受新功能影响的自动化模块。
2. 评估出价策略：同步测试tCPA与tROAS两种变体，量化分析其对投放表现的具体影响。
3. 更新广告素材：协同创意团队调整素材内容，确保符合谷歌最新合规要求后再启动新周期投放。
4. 建立监控机制：在看板中设置14天观测窗口，重点标记CPM或CPA波动幅度超过15%的异常情况。