Tinkoff eCommerce联合分析项目Tinkoff Data，基于2023年第一季度匿名化交易数据，揭示了莫斯科居民的线上消费特征。
一、线上消费占比与增长趋势
2023年Q1，莫斯科居民线上消费占总支出的37%以上。同比数据显示：
- 电商平台花费增长14%，交易笔数增长44%；
- 网店花费下降35%，但交易笔数仍增长9%。
二、热门网购品类分布
书籍是莫斯科人最常网购的品类，在线交易占比达26.2%。其他高频网购品类包括：
- 电子产品及设备：23.7%
- 花卉：20%
- 化妆品：18.9%
- 家居与装修：16%
药品类网购渗透率最低，仅占该品类总交易的1%出头。
三、各品类线上购买比例
“化妆品”线上购买比例最高，达34.3%。紧随其后的品类为：
- 花卉：32%
- 书籍：28.3%
- 电子与技术：25%
- 家居与装修：23.8%
四、平均客单价排行
莫斯科网店中，“服装与鞋类”客单价最高（7,325卢布），其次为“电子产品与技术设备”（6,788卢布）和“体育用品”（6,476卢布）。“图书”品类客单价最低，仅为772卢布。