如果俄罗斯的大型商业发展得足够成熟，企业主迟早会有向西方的市场扩张和推广的需求。本文将介绍俄罗斯与海外在Yandex和Google搜索引擎结果差异、语音搜索使用、Mobile First Index方法以及有效的链接策略方面的不同之处。
推广的回报率毋庸置疑。西方用户在网购上的支出更高，例如美国网络广告市场规模是俄语区市场的40多倍，域名数量也远超俄语互联网。因此，网站拥有更多机会来增强外链结构并跻身排名前列。
SEO优化是推广西方项目的好方法。然而，俄语互联网（Runet）与西方互联网（Burzhunet）存在一定差异，在推广时需充分考虑这些差异。
搜索引擎
如果在俄语市场中同时优化Yandex和Google是有意义的，那么在西方互联网中，Google几乎是垄断者。这意味着制定SEO策略时必须考虑Google的算法，且竞争程度会高出数倍。
需要明白：为面向西方市场制定SEO策略时，犯错的代价极高。如果网站遭到Google制裁，你将没有像Yandex这样的“备用平台”。
我们建议比较一下Yandex和Google对推广内容的态度：
与Google越来越强调权威性、专业性、可靠性和对读者的实用性不同，Yandex对文章质量的要求略低一些。
在Yandex中更新现有内容并不能为网站带来搜索优先权；而Google则会将常青的、可更新的内容排名更高。
Yandex对隐藏文本的索引效果很好；而根据资深SEO专家的观点，Google并不喜欢隐藏文本。
博客
在西方互联网中，大多数网站即使是明显的商业网站也会运营博客，这为网站带来了大部分流量。这与Google上信息类查询趋势更为发达有关（如“如何做”、“优缺点”、“十大区别”等）。
而在Yandex中，几年前主导的还是商业查询。如今，Yandex返回的商业和非商业结果大致各占一半。此外，即使在Google中，商业查询也可能导致搜索结果中出现信息类文章，而Yandex则严格以商业结果来回应商业查询。
因此，如果您决定面向西方受众进行推广，请在西方互联网中特别关注您网站的信息板块。
语音搜索
不能说俄语用户完全不使用语音搜索，但语音查询的比例远低于文本查询。根据2021年的一项研究，尽管有37%的用户拥有“智能音箱”，但只有14%的俄罗斯人使用语音命令来搜索信息。
以美国为例，有一半的美国居民每天使用语音搜索。
在SEO推广的背景下，这种趋势意味着在向西方市场推广网站时，需要考虑针对语音搜索的优化，并将长尾查询作为关键词。
由于去年俄罗斯“智能音箱”的销售量增长了80%，长尾查询的趋势在俄语细分市场中也变得日益重要。
移动版本
俄语和西方细分市场的移动流量占比大致相同（超过一半），而在某些国家（例如拉丁美洲），来自移动设备的访问量甚至高达95%。
因此，从用户体验的角度来看，网站针对智能手机的适配在俄语互联网和西方互联网中同样重要。
然而，在为西方互联网开发网站时，需要记住自2020年9月起，Google在资源索引过程中采用移动优先索引（Mobile First Index）方法，即首先索引网站的移动版本。这意味着，为西方市场开发网站时，应先创建带有桌面版版本的移动版网站，而不是先创建带有移动版版本的桌面版网站。
本地SEO
在独联体国家，本地SEO领域的投入远少于西方。而在西方互联网中，针对本地搜索优化网站是推广的必要环节。
这意味着要在西方成功推广您的资源，需要在各种文件夹和目录中建立公司档案。至少必须将公司注册到Google My Business。此外，建议筛选与您所在行业相关的目录：
这样，您的目标受众在搜索“附近的律师”等类型的查询时，就能看到公司的档案和联系方式。
链接建设
对于西方市场而言，网站的链接权重比俄语市场更为重要。在西方，如果不投入资金进行链接建设，几乎不可能提升排名。
在西方互联网中，以下链接策略效果显著：
社群营销；
外展；
客座发布；
提交；
无锚文本链接；
最近甚至仅仅提及品牌名称而没有附带反向链接。
然而，在为西方市场构建外链策略时，应谨慎对待整体方案：
手动检查您计划获取反向链接的网站。它们应与您的网站主题相关，因为来自随机网站的链接不会为链接配置文件带来权重。
在众包平台手动撰写评论——自动生成的千篇一律的留言可能被认定为垃圾信息。用于众包营销的论坛应保持活跃，并与项目主题相符。
不要在巴基斯坦、印度、伊朗及其他中东国家大量购买外链，这会对你的链接配置文件造成更多伤害而非益处。在这些外链包中你找不到高权重的资源。
锚文本应与上下文相符，避免对周围文本造成过度关键词堆砌。
应定期核查发布在其他资源上的链接。一些管理员在发布几周后，要么从文章中移除链接，要么将dofollow属性更改为nofollow。
语义收集
为俄语互联网和西方互联网收集语义核心的算法本身并无太大差异，区别主要在于工具的可用性。
与Yandex.Wordstat不同，Google并不太愿意向SEO专家提供用户的关键词查询。因此，为了收集语义数据和进行竞争对手分析，需要使用第三方工具，例如：
Ahrefs;
SemRush;
Moz;
Link-Assistant工具。
Without additional paid tools, you cannot conduct a full website audit, collect a semantic core, or analyze competitors.
此外，西方SEO专家更倾向于使用软聚类而非硬聚类，并广泛采用LSI（潜在语义索引）。
语言和內容
如果您面向俄语受众推广网站，无论目标受众是俄罗斯人、白俄罗斯人还是哈萨克族的俄语使用者，都始终会使用标准俄语，而不考虑个别地区方言。
在西方互联网中的推广方式则有所不同。语言策略因推广国家而异。例如，在西班牙进行推广时，必须考虑到西班牙语和加泰罗尼亚语是不同的语言，网站上提供加泰罗尼亚语版本是必须的。在巴西进行推广时，则需要寻找精通巴西葡萄牙语和欧洲葡萄牙语的创作者和SEO专家，因为里约热内卢和里斯本的葡萄牙语差异极大，以至于这两个城市的人们很难互相理解。
同样适用于其他不如英语普及的欧洲语言。
而英语的情况则没那么复杂。英式、美式和加拿大英语之间当然存在差异，但这些差异并不严重到让纽约人看不懂伦敦人写的文章的程度。当然，美国人在阅读时会注意到一些不习惯的表达或拼写方式，但这种语言差异不会影响语义的收集。
如何为俄语市场撰写内容
网站所有者在创建内容时有几种选择：
将俄语内容翻译成英语，然后通过GPT聊天工具处理生成的文本，并给出指令“以母语者的风格重写”。这种方法质量并非最佳，但价格实惠。然而，仅应在处理简单短文本且万不得已时才使用此方法。
委托精通英语的俄语作者撰写内容，并额外聘请母语者进行校对。这是最实用且经济的选择。语言水平应达到B2及以上。Proofreader（校对员）的服务费用远低于从零开始由母语者撰写文章的费用。即使是西方公司也为此类目的采用外包服务。这种方式的唯一缺点是：无法用于高度专业化的主题，如网络安全、技术等。
在国外的自由职业平台上寻找所需语言的母语者，例如Upwork。
一些SEO专家认为这种方法最为有效。但这里也存在一些潜在风险——成本高昂，单篇文章的价格可能从50美元起。此外，原生性并不能保证高水平的写作能力或在特定主题上的足够专业性。
最好找到固定的执行人员或团队，与其建立合作关系并长期持续工作。高级SEO专家和代理机构正是这样做的。
SEO价格
这是俄语互联网与西方互联网推广策略的关键区别之一。
俄罗斯互联网的特点是专家服务、链接建设和内容创作的价格相对较低，且SEO优化师工作中所需的部分工具可以免费获取。
西方SEO主要涉及成本。根据细分市场的竞争程度，SEO服务的费用因地区而异。例如，截至2023年3月，美国本地推广的SEO服务起步价为1500美元，最高可达数万美元。
来自代理机构的SEO专家的工作费用平均为每小时100-200美元，外链建设人员为每小时25美元，内容作者的服务费为每小时31美元。
请在此处加入专业工具的使用成本。例如，使用Ahrefs每月至少需要99美元。此外，还需要投入资金用于购买和部署反向链接、域名维护等。
如果选择了合适的SEO策略，上述支出将会得到回报，尽管这一过程不会在一个月内完成。
结论
与针对独联体国家的优化相比，面向西方市场的SEO推广存在若干差异；
Google没有替代品；
语音搜索更为普及；
Mobile First Index（移动优先索引）要求将重点放在网站的移动端版本上，而桌面端则退居次要地位；
有必要购买并掌握新的语义数据收集工具和竞争对手分析工具；
SEO成本不断上升。
尽管某些趋势（如语音搜索）正在俄语互联网中逐渐显现，但针对英语互联网的一些特有细节仍然相当广泛。为了使SEO推广取得成功，请在启动优化活动之前，充分了解这些差异并评估自身能力。