Digital Marketing Asia（DMA）东南亚三站已在新加坡、马来西亚和印度尼西亚圆满落幕。作为今年 DMA 的银牌赞助商之一，AsiaPac 亚太网络与AdTech Innovation（AdTechinno）深度参与了三站活动，不仅在现场设立展位与营销人面对面交流，更受邀作为演讲嘉宾，分享品牌如何适应搜索与发现行为的变化。
三站主题，一条主线：从搜索到发现，从发现到成交
新加坡站：The Search Migration: Mastering Discovery Across Emerging Platforms
马来西亚及印度尼西亚站：From Search to Sales: Mastering Cross-Platform User Journey to Drive Meaningful Business Outcomes
一、搜索正在被改写：点击下降，AI 答案崛起
随着 AI Overviews、ChatGPT、Perplexity 等 AI 系统直接在搜索结果页提供即时答案，用户点击进入网站的需求降低，导致网站点击量下滑。品牌关注的重点已从单纯的“官网流量”转向“AI 回答中的品牌曝光”。
AsiaPac 亚太网络正通过GEO（生成式引擎优化），帮助品牌在 AI 答案中获得可见性。如今的搜索场景已不再局限于 Google，而是延伸至 TikTok、YouTube、Instagram、Shopee、Lazada 以及各类 AI 工具中。品牌策略应从被动等待用户搜索，转变为让用户在浏览、观看、提问和购买的过程中自然发现品牌。
二、从搜索到销售：4D Playbook 驱动业务增长
在马来西亚及印度尼西亚站，讨论焦点从“发现”推进至“成交”。用户从初次接触到最终下单，往往跨越多个平台、触点和决策时刻。若品牌仅关注单一渠道，难以看清完整用户旅程，也无法准确衡量业务成果。
4D Playbook旨在将多平台消费者洞察转化为可执行的策略和可衡量的业务增长，其核心在于“在真实客户提出真实问题的地方，放置正确的信号”。品牌应避免“广撒网”式的盲目投放，转而践行“用户在哪里问，就在哪里答”的精准策略。
三、自研工具矩阵：实现多平台曝光的可管理性
针对跨市场、跨平台管理耗时费力的痛点，AsiaPac 与 AdTech Innovation 推出了自研工具矩阵：
- KOOLER AI：一站式搜索与匹配亚洲 20 万+网红，精准锁定合作对象；
- Kolsify：利用 AI 打造虚拟人像与创意素材，支持一键发布至 8 大社群平台；
- OptAdEasy：优化 Google 和 Meta 广告投放，逐步提升转化率与点击率；
- APHub：一站式程序化广告平台，整合全球交易资源，实现精准投放。
四、东南亚市场洞察：本地化与融合是关键
尽管新加坡、马来西亚和印度尼西亚在市场环境、平台生态及文化语言上存在差异，但品牌面临的挑战具有一致性：
- 搜索行为已从搜索引擎延伸至社交媒体和 AI 工具；
- 内容目标不仅是排名，更在于被推荐、引用、讨论和转化；
- SEO、社媒运营、达人营销、电商内容及 AI 搜索优化正走向深度融合。
在东南亚市场，品牌必须实施基于国家、语言和平台的本地化策略。品牌可见度的定义已发生改变：不再是简单的“排名第几”，而是“用户是否在关键决策时刻遇见你”。
结语
DMA 东南亚三站虽已圆满结束，但关于搜索迁移、用户旅程和品牌增长的探讨仍在继续。AsiaPac 亚太网络与 AdTechinno 将继续与品牌同行，助力企业在变化中的东南亚市场保持可见、相关与增长。
我们期待与各界伙伴携手合作，共同探索中国品牌全球化的新路径。
微信号｜亚太网络
网站｜www.asiapacdigital.com