2026年1-7月宠物洗护报告 | 全年要冲26亿元？宠物衣物/餐具清洁剂暴增411.7%！（附下载）

宠物洗护市场概况分析

1. 市场加速扩容，2026年进入快车道

2024年宠物洗护主流电商渠道全年销售额18.75亿元，同比增长4.4%；销量同比增长24.5%，远高于销售额增速，表明市场主要通过低价促销拉动增量。2025年销售额回升至21.66亿元，同比增长15.5%，销量增长16.0%，量价趋于平衡。

2026年1-7月累计销售额14.87亿元，同比增长22.8%，销量同比增长29.0%。若保持当前增速，2026年全年销售额有望达到26-27亿元，市场正进入加速扩容通道。

2. 双品类领跑，微型品类快速起量

2026年1-7月，猫狗环境除臭/除菌剂（3.56亿元，份额23.96%）与狗香波浴液（3.50亿元，份额23.54%）两大品类合计占据近半市场份额（47.5%），持续领跑赛道。

长尾品类爆发显著：宠物衣物/餐具专用清洁剂销售额同比暴增411.7%；口腔护理赛道全面崛起，猫口腔清洁同比增长209.6%，狗口腔清洁同比增长71.5%，猫狗牙膏/牙具同比增长74.1%。

猫狗环境除臭/除菌剂分析

1. 品类持续高增长

该品类近三年保持强劲扩张。2025年销售额约5.23亿元，同比增长22.2%，较2024年显著提速；2026年前7个月销售额达3.56亿元，同比增幅23.7%，均价下降约6.5%，表明品类正通过价格下探加速渗透。

季节性需求明显：1月、3月、4月受春季换毛及寄生虫高发影响，同比增速分别达29.3%、50.5%和46.9%；5-6月增速回落，显示大促对该品类的提振效应相对温和。

2. 头部品牌领先优势有限，新品牌仍有较大入局空间

主流电商渠道CR3从2024年的15.6%升至2026年1-7月的19.2%，增速温和，前三品牌未形成绝对垄断。CR5在2026年小幅回落，显示第二梯队受到新进入者稀释。

摩啃稳居榜首；威露士跌出前十且未回归；滴露凭借除菌品牌背书，从2024年未入榜跃升至2025年第2，2026年保持第5，成功切入宠物环境除菌场景。

狗香波浴液分析

1. 该品类2026年增速跃升

狗香波浴液销售额在2024年下滑3.86%后，2025年回升4.26%。2026年1-7月销售额达3.50亿元，同比增速高达16.9%，市场进入加速增长期。

受季节性刚需驱动，1月（春节低基数）、4月（换季大促）及7月（夏季高温+暑期出游）同比增速均超30%，夏季宠物外出频繁导致异味加重，推高洗护需求。

2. 消费者的品牌忠诚度偏低，尝鲜意愿强

CR3品牌集中度从2025年的22.29%降至2026年前7个月的18.84%，头部优势被侵蚀，中腰部品牌迎来窗口期。这反映出该品类消费者品牌忠诚度较低，乐于尝试新品。

对比2024年与2026年1-7月TOP10榜单，奥芬洁、宠愿等5个品牌跌出，奇愈记、lomqit等新品牌进入，前十阵容更换近半，竞争激烈。

新品趋势洞察

1. 成分趋势：巧用美妆个护活性成分

宠物洗护赛道正从“清洁刚需”向“功效护肤”跃迁。“成分党”理念外溢，乳木果油、椰子油、积雪草、氨基酸等人类高端美妆活性成分被广泛应用于宠物香波、护毛素中，实现“人宠同源”的功效与体验升级。

2. 功效升级：从清洁美化到健康干预

消费需求升级为“健康管理”，聚焦解决皮肤瘙痒、干燥、过敏及毛发脆弱等痛点。兼具清洁力与温和性、能修护皮肤屏障的“疗愈型”洗护产品受到青睐。融合东方草本智慧、含天然植萃的药用级宠物洗护产品正精准切入高端市场。

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