文｜吕小满
一场肖像权官司，将新湃传媒再度推至风口浪尖：昔日凭借《陈情令》跻身行业前列，如今却与主演对簿公堂。新湃的境遇是影视行业“爆款依赖症”后端风险的极端缩影。
拉长视野观察，行业对爆款的依赖正从观众端和资本端双重瓦解。去年以来，多部S+级项目播出效果不及预期，长剧“裸播”现象频发。尽管“明年无大剧可开”的传言略显夸张，但折射出的行业焦虑真实存在。
与此同时，高分中剧《余红旧事》的热议，让中剧版图暂时摆脱了“有内容、无爆款”的困境。结合平台与老牌影视公司的动向来看，“大剧赌命”的时代已近终结，押注中剧的新周期正在开启。
旧剧余波未尽，新剧爆款公式失灵
2019年，新湃传媒借《陈情令》一跃成为行业黑马及IP商业化标杆。公司在2016年取得原著《魔道祖师》影视及游戏改编权，剧集爆火后，衍生收益显著：2019年官方周边销售额超3500万元，2020年超1200万元；截至2026年8月，《陈情令国风音乐专辑》在QQ音乐销量超182万张，预估销售额超3600万元。
风险于2023年10月集中爆发。晋江文学城宣布《陈情令》及相关产品版权到期，未获授权的宣传销售均属违规。同期，新湃传媒多次被列为被执行人，仅2023年就九次登上“老赖”名单，且侵权动作未止。
2025年，主演王一博提起诉讼，指控新湃传媒在授权结束后，仍将其肖像用于周边商品、付费花絮及乙女向游戏的商业变现，核心争议在于越过演员肖像授权边界。
从财务视角看，新湃传媒呈现出“杀鸡取卵”的特征：具备打造单部爆款的能力，但缺乏持续生产精品内容的机制，因而试图通过越权违规“榨取”单个爆款的剩余价值。这并非孤例，而是过度依赖爆款后端风险的彻底暴露。
更宏观地看，“赌大剧”逻辑在观众前端同样失效。2025年，多部由著名IP改编、当红演员出演的高评级长剧，口碑或收视远低于预期。豆瓣网友甚至列出年度“扑街”剧集名单。这表明，由IP、明星和高评级堆砌的大制作，已难以保证观众买单。
无论是前端反馈还是后端风险，都指向同一个结论：行业“大剧赌命”的时代正在走向终结。
“大剧赌命时代”为何结束
“大剧赌命”的逻辑建立在确定性之上：“大IP+大明星+平台高评级”被视为爆款公式。
大IP提供观众基本盘，即便改编质量参差，也能锁定认知用户；大明星带来首播爆发力、广告赞助及粉丝安利，但也伴随舆情风险；高评级（S/S+级）则意味着平台资源倾斜，包括更高采购价、优质宣发、稳定档期及优厚分账。
然而，爆款公式的失效并非因为观众口味难测，而是艺术创作沦为流水线生产。从剧本到选角再到宣发，各环节过度追求可量化的确定性，忽视了故事本身的质量。
2026年3月，中国电视剧制作产业大会指出，过去五年长剧陷入“高投入、高风险、低成功率”的恶性循环，行业呈现“头部赌命、腰部失血、尾部出局”的分化。部分公司将全年盈利押注于少数大剧，头部项目单集成本破千万，成败系于一剧。尽管《陈情令》曾创下超前点播收益纪录，但过去五年爆款率不足10%，多数项目面临亏损或收益不及预期。
影视寒冬下，平台策略趋于谨慎。2026年一季度，四大长视频平台开机长剧不到30部，虽较2025年同期略有回升，但远低于2024年的53部。过会失败成为常态，即便流量新星也需面对动态评估。近期更有爆料称，某长视频平台大幅裁员，长剧责编、评估及版权职位首当其冲。
降本增效只是手段，平台底层策略已转向不再将所有资源押注单个项目，而是通过前置量化评估、剧本全过会及多平台拼播等方式降低风险。鉴于长内容是平台流量基石，而短剧仅能作为补充，成本介于两者之间、更能承载内容深度的“中剧”，成为当下的最优解。
押注中剧时代开启
中剧概念并不新鲜。2020年，《隐秘的角落》《沉默的真相》因12集体量被贴上中剧标签，但其本质仍是长剧精品化的个例。2025年8月，广电总局在备案公示中首次单列中剧类别，明确定义为单集15至30分钟、总集数12至24集。市场迅速响应，中剧数量从初期的2部飙升至2026年上半年的175部。
这股热潮源于政策鼓励，更根本动力在于长剧成本高企，中剧成为成本及风险可控的替代品类。早期入局者多为中小公司，今年以来，长信传媒、山东影视、芒果影视、华策影视等老牌制作公司相继入场，标志着中剧体量已纳入主流生产体系。
从商业转化看，中剧展现出可观潜力。数据显示，2025年至2026年7月12日，分账票房破千万的中剧达27部。例如9月播出的《重案六组：消失的警号》，尽管剧情争议不断，但上线14天分账即突破3095万元，国庆期间更突破5000万元，刷新中剧分账纪录。
各大长视频平台纷纷出台扶持政策，真金白银布局中剧赛道：
- 爱奇艺优化分账政策，新增先进奖励，延长分账期限，并设立专注精品悬疑中短剧的“暗流剧场”厂牌；
- 腾讯视频拉通长中短剧分账规则，延长头部项目分账周期，定向扶持优质中剧合作方；
- 芒果TV开启精品中剧赛道，对A+级及以上项目实行全成本采购，A级项目实行“最高85%保底+分账”；
- 优酷接入EPI（有效播放指数）评级体系，片方收入不再局限于固定成本，优质剧集奖励上不封顶。
尽管资金和资源到位，但中剧的创作方法论尚未成熟。《余红旧事》虽获豆瓣7.8分并引发讨论，但仍被批评沿用长剧思维，仅将单集剪辑为中剧时长，导致剧情衔接生硬。
中剧与长剧并非简单的时长转换。创作者需从第一集起就明确适合该体量的叙事节奏及人物弧光完成方式。然而现实中，多数入局者仍沿用长剧或短剧的旧逻辑，缺乏独立的创作和评估体系。这使得押注中剧往往变成赌注更小的长剧赌局，凭公式和跟风碰运气。唯有率先摸清中剧独立方法论的团队，方能在新赛道中站稳脚跟。
