乳制品成在线快消品市场最大细分领域
NielsenIQ数据显示，乳制品组已超越宠物用品组，成为在线快消品（FMCG）市场最大的细分领域。该品类占在线销售额（按金额计）的16%以上；在实物量方面，其贡献了超过一半的销售增长。
核心研究结论
截至2023年3月的前12个月内，乳制品组别正式夺得在线快消品市场领先地位：
- 销售额占比：乳制品类别占在线销售额的16.1%，略高于宠物用品类别的16%。
- 增长驱动力：按实物量（包装计）计算，乳制品占在线市场27%以上。在过去12个月8.5个百分点的增长中，有4.8个百分点来自乳制品，对整体增长的贡献率超50%。