工作室 Yellow, Black and White、"Союзмультфильм"（苏联动画电影制片厂）和 СберМаркетинг（Sber营销）决定借电影《切布乌拉什卡》的热度，在 SberShop.ru 网站上推出印有该角色形象的周边商品系列。
市场上出现了儿童和成人服装以及各种配饰：保温杯、速写本、笔记本和日记本。Sber营销品牌化产品部门负责人表示：“这类产品需求很高。人们希望在经常出现在眼前的物品上看到的不仅仅是公司的标志，还有比如来自童年的、亲切温暖的东西。”
最初计划只推出两种产品，但在分析消费者画像后，决定开发其他商品——为成人和儿童（从婴儿到青少年）设计的卫衣、T恤、连帽衫和拉链夹克。
回顾一下，今年1月随着电影上映，电商平台掀起了抢购热潮。鉴于新电影的空前受欢迎程度，相关搜索量急剧上升。据电商平台分析服务 SellerFox 数据显示，1月前10天内，《切布乌拉什卡》在 Wildberries“毛绒玩具”类别销售额中跻身前三。在此期间，Wildberries 上最成功的卖家通过销售音乐版毛绒《切布乌拉什卡》获得了超过80万卢布的营收。
"Союзмультфильм"此前曾与竞争对手激烈斗争，声称要避免对动画电影角色的“随意视觉解读和整合”，强调经典角色应“保持在高水平，任何形象的使用都必须在现行法律框架内进行”。显然，Sber营销推出的周边商品并未引起其异议。据悉，该系列产品计划在 "Союзмульткафе"（苏联动画咖啡馆）和 "Союзмультпарк"（苏联动画公园）进行推广。
在 SberShop.ru 上发行印有 "Союзмультфильм" 角色的卫衣、连帽衫和T恤已成为一种传统。去年6月1日，Sber营销就曾推出一套以《小熊维尼》、《再见吧，猴子！》、《第三颗行星的秘密》、《从前有只狗》、《小男孩与卡尔松》等动画片角色为主题的服装系列。