商界对年轻的痴迷造就了一个盲点——年长的企业家正在蓬勃发展，年长的消费者正在消费，而聪明的品牌正对此予以关注。
退休？玛莎·斯图尔特没收到通知
84岁的玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）再次重塑自我。随着Elm Biosciences的推出，这位白手起家的亿万富翁正为其庞大的商业帝国增添新业务。
她并非孤例。哈莉·贝瑞（Halle Berry）打造更年期护理品牌Respin，帕米拉·安德森（Pamela Anderson）也带着Sonsie入局。50岁以上女性并非例外，而是潮流变化的风向标。
一股强大的创业者群体正在崛起。年龄和经验是资产而非障碍，他们服务于常被忽视但极具盈利能力的消费群体：该细分市场消费能力达数万亿美元，且越来越多地在线购物。
每五位55岁以上的Shopify商家中就有一位在过去一年创办了企业。便捷的商务工具和人工智能简化了创业路径，赋能任何年龄的创始人找到属于自己的市场。
年长企业家正填补痴迷年轻化行业的空白。50岁以上人群掌控着全球42%的消费支出，却常因品牌争相破解Z世代密码而被忽视。如今，精明的创始人无论年龄大小都在调整策略吸引这一群体，投资者也开始关注。
凭借数万亿美元的消费能力，这是一个值得关注的群体，且最能从同龄企业家那里获得服务。
倚重经验：从“一无所有”到“坚不可摧”
年轻人敢于承担创业风险是因为无所畏惧；年长创始人则拥有财务稳定、空闲时间及数十年积累的宝贵智慧。
“有时我们低估了自己所积累的庞大技能工具箱的价值。”Angel Cornelius说道，她在57岁时创立了护发品牌Maison 276。
Angel创立企业是为了解决一个未被充分服务的细分市场：庆祝白发、不愿为衰老道歉的女性。“我决定在厨房里亲自解决这个特定问题。”随着朋友们发现她自制的配方，她开始在全职工作的同时出售产品。
最终，Maison 276引起共鸣。Angel获得了媒体采访机会，并找到了一个准备自然庆祝衰老的社区。
随后，Angel将业务迁移至Shopify，并聘请千禧一代儿子Keith Cornelius II担任总裁。凭借跨代际协作与赋能品牌的新工具，她避开退休，全职运营Maison 276。
用户友好的界面和人工智能使创业普及化。新数据显示，近30%的70多岁在职人士为自己工作（这一比例是60多岁人群的两倍）。生活经验、经济保障与便捷技术的融合，已将创业从年轻人的赌博转变为老练者的深思熟虑之举。
被忽视的大多数：万亿级银发经济
随着老年群体经济影响日益显现，其购买力愈发突出，且规模即将进一步扩大。到2025年，418万美国人将达到退休年龄——每天超过11,400人年满65岁。
Angel的儿子Keith曾是一名摩根大通分析师，他清晰看到了这一机遇：老一辈人不像千禧一代和Z世代那样强烈要求代表性，但一旦找到契合的品牌，便会热情拥抱。
这一洞察揭示了一个未被充分挖掘的市场，渴望看到直接对话的品牌，尤其是在社交媒体上。Angel称自己处于一场社会运动的开端，而该群体不断增强的数字自信意味着这场运动正在壮大。“中年女性是世界上最有影响力的消费群体，这不是一个小众市场。”
在她所在的领域，机会更加明显。“美容行业非常注重年轻群体，即使试图向中年女性销售产品，使用的模特也看起来像我们的女儿。”
Angel作为品牌代言人站在聚光灯下，有助于围绕业务建立社区。她属于这个群体。像玛莎·斯图尔特这样的偶像不仅利用名气，还利用与消费者的共同点。
真实性带来销量：祖父母网红与精准营销
近十分之九的美国婴儿潮一代表示在2025年初进行了在线购物。社交媒体正影响他们的决策：70%购买了网红推荐的产品，五分之一参与了直播购物。他们不仅仅是在浏览，而是在购买。
虽然年长企业家最能理解这一人群，但年轻创始人也在关注。被称为“祖父母网红”（grandfluencers）的年长创作者是进入这一市场的门户。
Dossier和Ilia是Shopify上积极针对老年消费者的品牌，分别与TikTok的J-Dog和“银发模特”Regina Burton合作。从美食到喜剧再到男装，每个类别都有年长网红。
OneSkin与79岁的Instagram健身创作者Joan MacDonald合作发布推广帖。这种信息传递非常真实：“这不仅仅是为了看起来更年轻，而是帮助我的皮肤保持与我身体其他部分一样强健。”
Beyond Yoga也完善了这一策略，通过与65岁生活方式网红Gym Tan合作，将产品与吸引年长客户的理想化内容相结合。
这些品牌并非专门针对50岁以上消费者，网站和社媒仍以年轻模特为主。此类合作使品牌能够真实地进入这一领域，欢迎更广泛的客户群体。
但对于战略性瞄准50岁以上市场的商家来说，定向营销还不够。易于使用的网站设计和简洁的购买流程不是锦上添花，而是竞争优势。Shopify正在为所有人构建这样的未来。
独立品牌有机会脱颖而出，因为它们足够灵活，能转向这一有价值细分市场的细微需求。“这就是从小做起、敏捷、充满饥饿感的优势。”Angel说。
长寿革命：在人生第二幕找到目标
当朋友们逐渐淡出职业生涯时，Angel才刚刚起步。紧随其后的人代表了一种重新定义创业精神的人口结构变化。
Angel的故事证明，长寿的真正秘诀并非来自瓶瓶罐罐，而是在人生的第二幕中找到目标与热情。65岁的她正值巅峰。像她这样的企业通过提供真实的解决方案和体验来抢占市场，而非迎合刻板印象。
未来属于把握这一被忽视商业机会的人。无论你是利用数十年的专业知识，还是为服务不足的群体开发产品，信息都很明确：年龄和经验不仅宝贵，而且具有商业价值。
*方法论：对2025年6月30日至7月10日期间4,765名活跃的Shopify非Plus商家进行的调查。