2023年1月至5月，“儿童用品”类别的网上商店数量较2022年同期增长11%。销量最大的商品包括新生儿用品、儿童玩具及男女童服装。这是SberMegaMarket电商平台、“Detsky Mir”连锁商店网络以及支付服务商YUkassa（金融科技公司YMoney旗下的在线和线下收款服务）分析师得出的结论。
儿童商品的销售方式
根据YUkassa分析师数据，儿童商品类别在创业者中持续保持高人气。仅2022年9月至2023年2月期间，通过YUkassa销售童装和玩具并接收付款的自雇人士数量同比增长三倍。2023年1月至5月，接入YUkassa的儿童商品（含玩具、服装、新生儿用品等）商店数量增长11%。
“在自有网店中，企业家最常销售服装和玩具。近年来，灵活就业人员积极进入儿童用品领域。2023年1月至4月，通过YUkassa支付的儿童用品交易总额较2022年同期增长6%。购买次数几乎未变，但平均客单价上升5%，达到4604卢布。” YMoney电子商务部门负责人尼基塔·萨韦利耶夫指出。
数据显示，今年对儿童用品的需求在3月份达到峰值。
新生儿用品——销售冠军
SberMegaMarket分析师数据显示，2023年儿童商品类别中销量领先的是拉拉裤和配方奶粉等日常消费品。与2022年同期相比，1月至5月增长最迅猛的子类别是“新生儿用品”，增幅达10%，占该品类总销售额近50%。“游戏与玩具”也是受消费者欢迎的子类别。
在“Detsky Mir”连锁商店中，2023年1月至5月最畅销的商品包括：食品（婴儿食品、乳制品和糖果）、童装（0至12岁男女童服装）、玩具（手工用品、积木、毛绒玩具等）、纸尿裤（拉拉裤、湿巾、游泳尿裤），以及文具书籍。
2023年在线销售趋势
SberMegaMarket专家建议卖家关注“儿童房纺织品”子类别，包括床单、毯子、枕套、帐幔等。
“广泛的产品组合和具有竞争力的市场价格无疑将为卖家带来优异业绩。销售该子类别商品时，市场平台合作伙伴还能获得一项显著优势——‘一键送达’服务，因为这些商品符合该配送方式的尺寸要求。” SberMegaMarket代表表示。
俄罗斯100多个城市的平台用户只需点击“呼叫快递员”按钮并等待15分钟即可快速收货。用户可在最方便的时间段取货，这对母婴用品的目标受众尤为重要。
潜力地区：鄂木斯克、鞑靼斯坦和巴什科尔托斯坦
SberMegaMarket专家认为，俄罗斯各地区儿童用品销售具有巨大发展潜力，重点关注鄂木斯克州、鞑靼斯坦共和国和巴什科尔托斯坦共和国。
分析显示，这些地区大件商品（如婴儿车、汽车安全座椅、家具和体育用品）销售正在快速增长，部分子类别销售额逐年增长达四倍。