雅士零售Yandex业务合作伙伴阿纳斯塔西娅·利帕托娃指出，2023年第一季度Yandex.Market时尚类商品备受瞩目，服装、鞋履及配饰线上购买量增长62%。尽管仍有29%的消费者偏好实体店购物，但约38%的用户属于线上线下结合的多渠道消费者。
在线上选购服装鞋类时，56%的买家倾向于固定销售渠道，仅44%会使用多个在线渠道。其中，37%的买家首选市场平台，19%则只光顾特定在线商店。
Market搜索行为分析
Yandex.Market上服装鞋履的搜索高峰集中在20:00至22:00，且以品类搜索为主（占比60%）。47%的用户无特定品牌偏好，40%的搜索涉及具体品牌。数据显示，在线购鞋时品牌重要性显著高于买衣，而家居服、内衣及泳装类别的品牌关注度最低。
按品类搜索（不指定品牌）：
- 服装：54%
- 鞋类：21%
- 配件：19%
- 家居服、内衣和泳装：6%
指定品牌搜索：
- 服装：42%
- 鞋类：40%
- 配件：15%
- 家居服、内衣和泳装：3%
其他关键数据：
- 消费者平均对比3个品牌后下单；
- 2023年，58%的买家尝试了此前未接触过的品牌；
- “俄罗斯服装品牌”相关搜索量翻倍。
在线服装消费趋势洞察
理性消费主导
- 52%关注面料天然性与质量；
- 40%看重功能性；
- 20%在意品牌知名度；
- 10%青睐胶囊系列（完整搭配造型）。
耐用性与二手转售兴起
37%的买家已购买或计划购买二手服装，提及衣物捐赠基金的比例增长12%，裁缝店、工作室及干洗店的搜索量也同步上升。
为在激烈竞争中脱颖而出，Market专家建议卖家推出以下理性服务：
- 36%用户希望延长退货期；
- 33%用户期望延长保修期；
- 8%用户对维修折扣/优惠码感兴趣；
- 8%用户需要干洗服务折扣/优惠码。
虽然时尚潮流对在线买家的直接驱动力有限（仅1/3购买行为旨在更新过时单品），但相较于2020年，大众对时尚的兴趣仍呈积极增长态势：
- 时尚趋势关注度增长7%；
- Pantone颜色兴趣增长14%；
- 时尚造型师搜索量增长9%。