Yandex推出“网站访问量增长”策略及Visit Lift研究工具
Yandex近期推出了全新的“网站访问量增长（Site Visit Growth）”策略，旨在扩大受众范围、提升广告主网站访问次数并优化广告投放效果。家具制造商Maria作为首批测试方，在应用该策略后，其广告带来的网站访问量较对照组增长了112%。
此外，Yandex同步上线了Visit Lift研究工具。广告主可在个人账户中查看品牌网站在广告投放后的流量增长情况。这些新功能有助于广告主更有效地分配预算，并精准评估媒体活动对网站流量的实际影响。研究显示，该工具不仅能分析直接访问数据，还能追踪媒体活动结束后一周内的用户访问行为。测试数据显示，采用新策略的广告活动所获得的网站访问量是未采用该策略的两倍。
“传统媒体广告虽能提升品牌指标，但已不足以满足当前需求。我们与Rialweb合作，不断探索将覆盖型活动转化为品牌效果（brandformance）的新方法。接入‘网站访问量增长’策略后，网站流量显著提升，进而带动了更多关联转化。”——Maria厨房互联网推广部负责人Alexandra Gilevskaya表示。
策略配置与工具启用方式
广告主可在Direct个人账户中灵活调整策略：创建广告系列时选择“网站访问量增长”选项即可；同时，也可在“广告分析”板块开启“Visit Lift”开关，以便在活动启动时同步启用该项研究。
“品牌效果化与可衡量的投资回报率仍是媒体广告的核心趋势。继‘搜索查询增长’策略后，我们推出了专注于提升网站流量的‘网站访问量增长’策略，并配套上线Visit Lift研究工具以量化评估广告对访问增长的贡献。这些举措有效提升了媒体广告效率，助力推动用户完成最终转化。”——Yandex媒体广告发展部负责人Ekaterina Odintsova指出。