TL;DR：Shopify 数据显示，创业人数持续增长；随着技能积累，重复创业者表现愈发出色；企业家的收入也随时间推移稳步提升。
每天有数百万企业家在 Shopify 上运营业务。这为我们提供了最全面的实时创业数据集之一，其呈现的图景正挑战“朝九晚五才是稳妥之选”的传统观念。
传统就业市场面临有据可查的压力。在人工智能时代，创业已被证明是更具韧性的道路。
以下三条趋势线揭示了这一变化：
1. 越来越多的人开始创业
当一项活动变得更高效时，参与该活动的人就会增加。经济学家威廉·斯坦利·杰文斯（William Stanley Jevons）早在 1865 年便通过煤炭记录了这一现象，如今我们正目睹同样的模式在创业领域重演：创业效率的提升带来了更多创业者。
2026 年以创纪录的创业热潮开局，而这一趋势此前已现端倪。自 2018 年以来，实现首次销售的 Shopify 商家数量增长了 7 倍。*
这种增长恰逢传统就业收缩期。2025 年，美国雇主宣布裁员 120 万人，创下 2020 年以来新高。其中，AI 是被引用最多的单一裁员原因，占所有宣布裁员的四分之一。
当然，这仅是相关性而非因果关系。但对于权衡职业选项的人而言，趋势不容忽视：一条路径正在扩张，另一条则在收缩。
2. 连续创业者扩张更快
与首次创业者相比，曾在 Shopify 创办过企业并回归创建第二家企业的商家，平均单店销售额高出两倍以上。
这一模式与现有学术研究一致：过往创始人表现优于首次创业者，且随着连续创业次数增加，绩效差距不断扩大。
正是在这一点上，“创业风险太高”的说法开始瓦解。首次创业最为艰难，但后续每一次创业都能从积累的知识中受益——包括如何获客、选品及运营。这些技能会产生复利效应，尤其当创业者拥有更优工具时。
与可能随角色变动而贬值的特定领域专业知识不同，创业技能似乎会随着实践不断增值。
3. 创业者持续获得更高收入
随着创业者在平台上积累经验，其业务收入持续增长。这不仅源于自身能力的提升，也得益于市场的扩大。
2017 年至 2020 年间入驻 Shopify 的商家，其平均销售额在 2022 年至 2025 年间增长了 25%。
核心驱动力在于市场扩容。电子商务在全球零售支出中的占比持续上升，从 2019 年的 14% 增至 2025 年的 20% 以上。Shopify 份额随之增长，目前支撑着超过 14% 的美国电子商务。
在线销售创业者正受益于这一转型。其他因素也在发挥作用：降低门槛的 Shopify 产品、作为辅助外骨骼的 AI 工具、改善的物流基建、普及的数字支付，以及消费者对独立品牌接受度的提高。虽无法量化各因素贡献，但它们均指向同一方向。
如今投身创业并非争夺固定经济份额，而是在享受市场蛋糕扩大带来的丰厚回报。
风险格局已发生逆转
数据清晰表明：创业人数增多，多次创业者表现更优，企业收入随时间增长。
数十年来，人们普遍认为创业高风险、打工才稳妥。但传统路径正在萎缩，而创业无论从哪个指标看都在扩张。
越来越多人选择自主创业，数据证明他们做出了正确选择。
方法论
本分析基于 Shopify 平台来自 175 个国家数百万商家的匿名化聚合数据。商家销售额指通过 Shopify 处理的总商品交易额（GMV）。“连续创业者”定义为在该平台运营多个组织的商家；“活跃商家”指拥有有效订阅且前一周至少完成一单交易的商家。宏观经济就业数据对比均引用公开来源并注明出处。
* Shopify 累计首次卖家数量，以 2018 年为基准指数