俄罗斯用户对社媒广告帖态度调查：近四成反感，半数难辨真伪
Kokoc Group营销公司针对俄罗斯居民对社交媒体广告帖子态度的调查显示，39%的受访者因感到烦躁而拒绝阅读广告内容。在信任度方面，37%的人完全不信任此类帖子，认为博主会美化商品真实特性；仅21%的受访者确信自己能区分广告与原生内容，20%认为博主擅长伪装，而高达50%的人表示完全无法分辨。
若用户能明确识别广告，其行为将发生显著变化：近36%的人会直接跳过，46%的人甚至威胁取消关注。尽管过去一年顶级社媒榜单更迭、多数博主转向俄罗斯本土平台，仍有27%的受访者感觉广告数量未减；仅7%的人因看到的博主广告减少而感到选择困难。
监管趋严下影响力营销仍为俄企核心推广渠道
据Kokoc Like公司数据，新法生效后网红群体出现分化。随着法律盲点被填补及罚款制度落地，合规标注将成为必然趋势。然而，尽管部分用户排斥广告，2023年博主合作推广反而日益流行。在禁止类社媒失去官方广告后，博主合作成为当前俄罗斯付费社交营销的唯一可用工具。
“今年影响力营销趋势将持续发展，得益于社交平台对新创作者的积极支持。作为付费流量的稀缺替代来源，该模式在许多品牌媒介组合中占据领先地位，且合作广告主数量持续增长。”Kokoc Group首席执行官亚历山大·肖库罗夫表示。
亚历山大补充指出，在Google Ads、Facebook Business被封及YouTube变现受限的背景下，博主已成为俄企（涵盖中小至大型企业）推广的核心渠道之一。专家认为，新法规不会削减广告总量，仅会延缓投放节奏。