INFOLine年度报告显示，2022年俄罗斯在线销售（尤其是市场平台）显著增长，增幅近40%，远超整体贸易增速。但该国电商渗透率仍低于全球平均水平。
“2022年俄电商占比约13%，而全球已超20%。”INFOLine负责人伊万·费多亚科夫指出。
这一增长既源于行业演进，也得益于大型平台的快速发展。
市场平台领跑销售榜单
2022年，Wildberries和Ozon等市场平台位居在线销售榜首：
- Wildberries：不含税营业额1.28万亿卢布，同比增长93.6%；
- Ozon：营业额7330亿卢布，同比增长86.4%。
目前，市场平台已成为电脑、家电、电子产品、建材及家居用品等各类商品的首选销售渠道。
增长背后的隐忧：不正当竞争与假货风险
费多亚科夫提醒，部分增长由市场平台的不正当竞争推动。在供应链受限背景下，平台通过销售流入俄罗斯的假冒及仿冒品获得优势。
“大型零售连锁通常更负责任，售假面临高额诉讼及赔偿风险；而市场平台常将责任转嫁给卖家，导致消费者面对无品牌、无声誉的主体，其未必承担保修义务。正是这种策略助推了平台去年的加速增长，使其各项指标跻身领先行列。”费多亚科夫解释道。
未来趋势展望
总体而言，时尚类目在线交易前景广阔，预计增长趋势将持续。同时，电脑、家电及电子产品通过市场平台的销量明显增加；即便在建材和家居用品等保守品类中，市场平台也已确立领先地位。