中国电商平台京东正调整战略，转向“低价策略”，以应对国内激烈竞争并拓展下沉市场。
过去，京东主打高品质商品，通过筛选大型认证商家控制供应商数量。如今，公司战略部门负责人王勋宣布向小型卖家开放入驻通道，此举旨在与阿里巴巴、拼多多等以低价著称的平台展开竞争。
京东的核心目标是增加平价商品供给。北京咨询公司Dolphin创始人兼首席分析师李成东指出，目前京东平均客单价为600至700元人民币（约合7000至8000卢布），对相当一部分消费者而言门槛较高。
尽管过去几年京东在欠发达地区投入数百亿元扩张，积累了约3亿低收入用户，但因缺乏适配商品，这些用户未能转化为忠实客户。
专家认为，“低价策略”将有助于京东在廉价商品与高品质产品之间实现平衡。