非遗拼酷、国风机甲、草本萌物……这些融合传统文化特色的潮玩均产自东莞。作为全国最大的潮玩出口基地，全球每4个动漫衍生品中就有1个出自东莞。
东莞素有“世界工厂”之称，凭借模具、塑胶及精密加工等产业基础，曾孕育出庞大的玩具代工产业。面对订单外迁和代工附加值低等转型挑战，东莞借鉴“义乌发展经验”，通过创新驱动与改革开放，推动潮玩产业集聚并成功出海。
黄埔海关关员到潮玩企业调研
从代工到原创：产业链赋能IP孵化
微石文化曾是传统手机按键代工厂，依托完整供应链优势赋能IP孵化。经过近万次实验，该企业于2009年底推出首款金属拼装模型，随后自主品牌“拼酷”掀起3D金属拼图热潮，“十里红妆”“凤冠”等产品深受海外市场青睐。
将传统文化融入民族工业，不仅为潮玩注入中华文化的当代表达，更将中国创意推向世界。东莞立足制造底盘，将“义乌发展经验”转化为“市场牵引IP、制造支撑原创、开放赋能出海”的转型路径，推动产业从“接订单代工”向“造IP创品牌”跃升。
针对原创IP和产品，知识产权保护至关重要。黄埔海关深入开展知识产权宣讲，与地方政府共建制造业知识产权“白名单”，打造“一站式”综合服务窗口。今年以来，已指导潮玩企业完成知识产权海关保护备案148项，有效保护创新成果，为东莞潮玩出海保驾护航。
服务前置：破解技贸壁垒隐形门槛
黄埔海关关员在漫博会现场对参展企业开展技贸措施应对辅导
2023年，东莞获评“中国潮玩之都”。随着自主品牌涌现和出口量攀升，技术性贸易壁垒成为出海“隐形门槛”，合规成本上升和订单波动给企业带来压力。
破题关键在于服务前置。今年8月4日，由海关总署标法中心、黄埔海关、东莞市政府共同创建的中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心（东莞）潮玩产品技术性贸易措施研究评议基地正式运行。这是我国首个聚焦潮玩领域的国家级技贸评议基地，通过建立“海关—政府—企业”三方联合应对机制，跟踪全球贸易政策动态，指导企业合规出口，并从源头规避风险。
东莞市潮玩协会会长、微石文化董事长叶祖峰表示，基地针对重点市场的机械物理合规、化学迁移风险等要求，帮助企业提前完成合规培育并制定操作指南。《潮玩产品出海指南》让企业在设计阶段即可对标目标市场准入条件，显著提升了开发效率和交付稳定性，其“拼酷栖冠”系列因此顺利上市且海外订单快速增长。
五公里闭环：打造高质量发展新引擎
目前，潮玩行业正带动东莞玩具产业进入朝阳时代。不少企业实现数字化、智能化生产管理，从单纯代加工深度参与品牌IP研发制造。依托完备的全产业制造链条，东莞潮玩产业已形成“5公里产业闭环”，15分钟车程内即可完成“设计—打样—开模—注塑—喷涂—包装”全流程，加速创意落地。
据黄埔海关统计，今年1—9月，东莞市累计出口潮玩等玩具产品货值达195.4亿元，同比增长11.5%，出口市场覆盖全球超120个国家和地区。
从“小潮玩”到“大市场”，东莞正凭借完整产业链的厚度、文化创意的深度以及技贸服务的精度，走出一条因地制宜的高质量发展之路。