小单量订单主导线上快消品市场
俄罗斯尼尔森IQ分析师指出，在线食品与非食品销售中，购物车仅含1至5件商品的小额订单占比最高。此类订单贡献了快消品在线市场超半数销售额（食品类占50%，非食品类近70%）。相比之下，2023年第一季度一次性购买至少30种商品的批量采购模式，仅占食品销售额的约11%。
超本地配送推动消费习惯转变
这一趋势主要归因于超本地配送服务的扩展，其模糊了不同快消品购物形式的界限，使消费者逐渐习惯于少量订购并在1-2小时内收货。随着在线市场交易活跃及主要参与者将超快速配送拓展至非食品领域，预计该趋势将进一步增强。
自有品牌全渠道销售稳步增长
俄罗斯尼尔森IQ专家还发现，自有品牌（STM）呈现稳定增长态势。截至2023年4月的过去12个月内，在全渠道日常消费品市场（含线上线下）中，自有品牌销售额占比已突破10%。