TikTok正加速拓展零售领域的在线服务。近期，英国用户发现了一项名为“Trendy Beat”的新购物功能，该功能可推荐视频中展示的热门商品（如耳部清洁工具、宠物梳毛刷等）。所有推广商品均从中国发货，由注册于新加坡的字节跳动关联公司销售，且全部利润归字节跳动所有。
TikTok回应称，目前正处于电商平台实验的早期阶段，旨在探索与社区互动的新方式。据知情人士透露，字节跳动内部将此项自有产品销售计划称为“Project S”，意在对标Shein和拼多多。
Project S依托TikTok应用内热门商品数据，支持字节跳动自行生产仿制品或类似产品。该项目由字节跳动电商负责人鲍勃·康（Bob Kang）领导，其近期从上海调任伦敦统筹工作，团队还吸纳了多名前Shein员工。
值得注意的是，TikTok现有的第三方卖家平台（TikTok Shop）仍正常运营并收取佣金，关于该平台的未来规划，目前尚无明确定论。