H&M集团拓展电商版图：引入第三方品牌并布局外部平台
H&M集团正持续强化电商业务，计划在其自有产品组合中纳入更多第三方品牌，相关商品将在H&M官网及旗下门店同步销售。
差异化策略：多品牌入驻应对竞争
与Zara主要通过独家协议引入其他品牌（如Ader Error、Clarks）不同，H&M采取了更为开放的策略。目前，该零售商已在平台上增加70个第三方品牌，覆盖六个市场。
公司首席执行官海伦娜·赫尔默森指出，面对Zalando和Next等大型竞争对手日益加剧的竞争压力，扩大产品组合有助于增强市场存在感，并服务更广泛的客户群体。
渠道延伸：Monki登陆Zalora
此外，H&M旗下品牌Monki将上线香港电商平台Zalora，此举表明该公司正积极提升在第三方平台上的曝光度与市场渗透力。