Platforma程序化广告分析师对比了2021年与2022年俄罗斯各地区居民对国外服装品牌的兴趣变化，并描绘了潜在消费者画像。
买家地域分布：2022年对外国品牌兴趣份额增长最快的前十大地区如下：
- 奥伦堡州 – 467%
- 斯塔夫罗波尔边疆区 – 313%
- 伏尔加格勒州 – 302%
- 克拉斯诺达尔边疆区 – 279%
- 阿迪格共和国 – 252%
- 罗斯托夫州 – 232%
- 北奥塞梯-阿兰共和国 – 217%
- 莫尔多瓦共和国 – 188%
- 乌德穆尔特共和国 – 170%
- 萨拉托夫州 – 138%
“南方地区进口品牌兴趣激增主要源于地理优势——毗邻邻国边界，便于通过‘平行进口’获取商品。此外，高性价比且外观逼真的仿制品需求也在上升。相反，中部和北部地区因供应短缺导致兴趣下滑，如莫斯科州下降45%，列宁格勒州下降51%。”Platforma广告业务发展主管Anatoly Novozhilov表示。
兴趣时间趋势：2022年上半年俄罗斯人对品牌商品的兴趣高于下半年，而2021年则相反。2021年底各大国外制造商均在俄正常运营，消费者按计划备货；2022年上半年随着品牌撤离引发抢购囤货潮，但至年底因大部分公司退出、供应缺失，兴趣显著回落。
关注品牌转移：2021年用户多访问优衣库等已退出品牌及配饰网站；2022年则转向国产服装品牌（尤其是Gloria Jeans）及娱乐杂志。
受众年龄结构：2022年感兴趣群体更趋年轻化。18-24岁用户增幅最大（+4个百分点），25-34岁次之（+2个百分点）；35岁以上人群兴趣略有下降。18-34岁占比从2021年的46%升至2022年的近52%。这或因年轻人更善于寻找购买渠道“漏洞”，而年长用户已提前囤积所致。
受众性别差异：女性对服饰多样性要求更高，2022年其对进口产品兴趣增长3个百分点至54%，超出男性8个百分点。相比之下，俄罗斯男性对购物和品牌态度相对淡定，不愿额外投入精力。
客户消费能力：2022年高收入用户占比平均增长约1.5个百分点。专家推测，知名品牌退出及平行进口推高了服装价格，加之从土耳其、哈萨克斯坦等国代购产生的物流与中介服务费，使得整体消费门槛提升。