许多营销人员认为，Telegram代表着未来，尤其是在西方社交媒体被封锁之后。Telegram已从普通的即时通讯工具逐渐转变为一个独特的、具有私密性的社交网络，因此许多人试图弄清楚如何确保持续获得新粉丝，并从中获利。Kokos Like（隶属于Kokos Group）业务发展总监萨比娜·伊萨耶娃（Sabina Isaeva）分享了为什么在个人Telegram频道中，付费推广方法有时比免费方法更有效。
出于习惯，许多人认为免费方法是最高效的推广手段，这涉及内容的原生性、简洁性以及粉丝的信任度。然而实践表明，也不应放弃付费工具，主要原因如下：
- 快速积累受众：广告启动后立即生效，能为吸引粉丝和提升知名度提供快速起步；而免费方法则需要花费大量时间和精力才能取得显著成果。
- 精准寻找目标受众：尽管与VKontakte相比，Telegram的定向设置较为有限，但通过深入挖掘目标受众画像并测试各种广告信息格式，仍可实现高效结果。
- 广泛的覆盖范围：广告公告能够将信息传递给更广泛的受众，有效提升品牌知名度。
- 数据分析支持：付费推广提供了跟踪和分析每条广告效果的机会，获取展示量、点击量和转化率等数据有助于优化活动并取得更好成果。
最有效的付费方法
1. Telegram Ads官方平台
这是Messenger中投放广告的官方平台，广告以纯文本形式呈现（不含图片和视频），投放于拥有至少一千名订阅者的频道中。可根据语言和频道主题（如市场营销）进行定向，也可指定具体社区投放或排除特定社区。
注意：官方准入门槛为200万欧元，但通过中介操作可用更低预算进入，最低初始充值金额为3,000欧元（无需首月用完）。
2. “有条件付费”的外部专家文章
指在外部平台上发布专家文章，通常需要文案撰写者和设计师协助。从零开始有效推广个人Telegram频道非常困难，建议先在VC、Habr、Cossa、Tinkoff Journal等专业互联网媒体或YouTube上建立知名度，利用这些平台的专家内容找到目标受众，再将其引导至Telegram频道。
3. 与知名频道作者合作
对于个人博客类账号，通过播种和广告交易所推广效果不佳。更建议与同领域或相近领域中拥有活跃频道的知名作者合作，采用直播、网络研讨会、访谈、联合撰稿或作者评论等形式。若能以自身专业性吸引知名作者的受众，即可实现新粉丝增长。
其他非显性推广方式：
- 创建与博客主题相关的自定义贴纸，或在Telegram Premium中设置状态表情符号，并在名称中标注频道昵称以提升品牌认知度。贴纸属于免费广告，仅需支付设计费，但流量可能不够精准。
- 在主题频道中进行交流（在线人脉拓展）：针对高级订阅用户，找到相关频道并以专业社区身份参与讨论。操作方式为在评论区长按头像图标，从列表中选择目标频道。
- 行业活动演讲时，在联系方式幻灯片添加频道二维码，并通过提供“诱饵”（如自定义检查清单或有用录像）换取关注。
- 线下广告：包括引人注目的贴纸、宣传册、名片甚至广告牌。
- 跨平台引流：若在其他社交媒体运营良好，可在帖子、快拍或个人主页描述中分享指向频道的可点击链接。
订阅者费用是多少？
通过TG Ads推广，单个粉丝成本起步价为75卢布，但实际成本受多种因素影响而波动。个人频道主题、细分市场竞程度及内容质量等均会产生影响。例如，商业、营销和房地产领域单粉成本起步价为100卢布；心理学、励志、休闲和电影领域则从50卢布起。
付费推广个人频道时的常见错误
1. 未充分了解平台规则
TG Ads审核严格，若无充分准备很难通过。总体而言，开始付费推广前频道需达到一定订阅人数并发布若干篇合规帖子（不应包含表情符号、外链、祈使句语气及语法错误）。此外还有禁止投放的广告类别，计划自行设置广告者务必提前了解规则。
2. 使用低效工具和灰色手段
付费目录、博客合集、赠送活动及刷量行为会导致后期不得不拯救频道，要么应对大量非目标受众涌入，要么面临被封风险。
3. 内容不相关
若内容质量不高、对目标受众缺乏实用性和吸引力，即使进行付费推广也无法取得成效。
4. 目标受众定位不当
若不清楚目标受众是谁，就会把钱浪费在对内容不感兴趣的人身上。
5. 停滞不前
经营个人博客是持续过程。受众行为变化、新趋势和算法更新、巩固专业权威性的需求，都要求始终保持前进并随时准备快速适应变化。