正如SimilarWeb发布的《数字经济全球趋势》报告所述，去年电子商务网站和移动应用的流量下降了3%。这一下降与宏观经济、通货膨胀以及消费者回归线下购物有关。
市场平台继续占据主导地位，全年大型市场平台的访问量超过1855亿次。然而，前20大市场平台在访问量方面遭遇了小幅下滑，但Etsy等少数平台除外，其访问量增长了12%。有趣的是，wildberries.ru和ozon.ru正在增长，它们利用了西方公司的退出并增加了流量。
某些行业在全球范围内持续增长。特别是奢侈品与珠宝类平台的流量稳步增加，同比增长9%；美容类平台增长了7%。专家相信，这证实了“口红效应”的经济学理论，即在经济衰退期间，消费者买不起昂贵的连衣裙，因此更倾向于用化妆品来犒劳自己。
在全球十大快速增长的美容和化妆品在线零售商中，有三家总部位于俄罗斯，一家位于印度，一家位于香港，还有一家位于巴西。尽管DTC（直接面向消费者）模式下的品牌直销有所增长，但多品牌零售商仍占该领域在线商店流量的三分之二。
全球流量增长最快的化妆品零售商是L'etoile（Лэтуаль）。目前，L'etoile的主要销售渠道是其美妆平台网站letu.ru和L'etoile移动应用，超过70%的交易通过移动设备完成。这在很大程度上得益于网站和应用便捷的用户界面。因此，L'etoile应用在2022年底成为俄罗斯AppStore排名第一的应用。L'etoile不断扩展其产品组合，包括独家商品和非传统品类，例如宠物用品、运动配件、鲜花和药品。目前，该公司拥有超过15万个SKU和4000个品牌，其中250个为独家品牌。